Bloqueio de anúncios, tráfego inválido (IVT) e baixa
visibilidade. Estes são os principais desafios colocados às marcas que
apostam na publicidade digital, segundo a análise da comScore para o
primeiro trimestre de 2016, e para os quais a empresa de pesquisa de
mercado apresenta algumas soluções.
De acordo com os dados os utilizadores mais jovens (faixa dos 18 aos
24 anos) são mais propensos a bloquear anúncios, sobretudo os homens.
Para tentar contrariar essa tendência, a comScore aconselha os
anunciantes a focarem-se na experiência do consumidor.
Refere a empresa que as marcas devem apostar na qualidade e
experiência da publicidade dos conteúdos online, com opções menos
invasivas para os consumidores acederem aos conteúdos com ou sem
publicidade.
A comScore explica ainda que a fraude de anúncios, ou trafego inválido, está cada vez mais sofisticada. Os anúncios de vídeo com CPM (custo por impressão) mais alto são os mais afetados e também a publicidade programática maximiza o problema do IVT. Para combater esta tendência, as marcas necessitam de análises avançadas de deteção, para protegerem os seus sites e campanhas.
O estudo global verificou ainda que mais de metade dos anúncios mundiais ainda não têm a oportunidade de serem vistos, sendo que a visibilidade do formato display em desktop varia de 39% a 50% em mercados como os EUA, Austrália, Alemanha, França, México, Reino Unido, Brasil, Itália, Espanha e Canadá.
Para evitar esta questão, a comScore aconselha os anunciantes a avaliarem a performance de uma campanha, utilizando somente os anúncios que têm maior probabilidade de impactar o target da marca, ajudando-a assim a quantificar o verdadeiro retorno do investimento efetuado.
Refere a empresa que as marcas devem apostar na qualidade e
experiência da publicidade dos conteúdos online, com opções menos
invasivas para os consumidores acederem aos conteúdos com ou sem
publicidade.A comScore explica ainda que a fraude de anúncios, ou trafego inválido, está cada vez mais sofisticada. Os anúncios de vídeo com CPM (custo por impressão) mais alto são os mais afetados e também a publicidade programática maximiza o problema do IVT. Para combater esta tendência, as marcas necessitam de análises avançadas de deteção, para protegerem os seus sites e campanhas.
O estudo global verificou ainda que mais de metade dos anúncios mundiais ainda não têm a oportunidade de serem vistos, sendo que a visibilidade do formato display em desktop varia de 39% a 50% em mercados como os EUA, Austrália, Alemanha, França, México, Reino Unido, Brasil, Itália, Espanha e Canadá.
Para evitar esta questão, a comScore aconselha os anunciantes a avaliarem a performance de uma campanha, utilizando somente os anúncios que têm maior probabilidade de impactar o target da marca, ajudando-a assim a quantificar o verdadeiro retorno do investimento efetuado.
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