sexta-feira, 30 de julho de 2010

"Magalhães" Indiano promote agitar o mercado mundial


Kapil Sibal, Ministro indiano do Desenvolvimento dos Recursos Humanos, apresentou esta semana um novo computador portátil que surpreende pelo seu baixo preço, apenas 27 euros.

Os estudantes indianos poderão adquirir um portátil com um ecrã táctil, sistema operativo Linux, Internet e capacidade de realizar videoconferências, já a partir do próximo ano.

“Chegamos a um estágio de desenvolvimento em que, hoje, a placa-mãe (motherboard), processadores, etc. custam um total de 35 dólares (27 euros), incluindo a memória, o ecrã, tudo", explica Kapil Sibal sobre a possibilidade de fabricar um computador tão barato.

Apesar de este preço já ser bastante atractivo, o objectivo é tentar baixá-lo ainda mais, primeiramente para 15€ e depois para 8€.

Apesar de este computador ser lançado apenas no ano de 2011, já estão a ser realizadas negociações para que este aparelho seja produzido em massa a nível mundial.

Notícia Briefing

terça-feira, 27 de julho de 2010

Ryanair com publicidade agressiva

O conceito da publicidade comparativa já não é novo, mas talvez esta campanha da Ryanair alargue os horizontes da publicidade. A este conceito eu atreveria a chamar-lhe "publicidade agressiva" (Aggressive advertising, se preferirem).

Em causa está uma campanha publicitária onde a companhia aérea Ryanair onde aponta as falhas da rival Easyjet.

Desta vez trata-se de um anúncio de imprensa onde são mostrados vários títulos de notícias que dão conta da falta de pontualidade da companhia aérea britânica.

O anúncio, publicado no The Daily Telegraph, lança a questão: “Será por isto que a Easyjet não publica as suas estatísticas de pontualidade?”. Em baixo é possível ver títulos como “Easyjet é menos pontual do que a Air Zimbabwe”.

O anúncio termina com a frase “Easyjet não consegue igualar os nossos preços, e a nossa pontualidade também não”.

segunda-feira, 26 de julho de 2010

Medo e culpa são as próximas armas do branding

Quem o disse foi Martin Lindstrom por ocasião da Conferência Tardes do Comércio, que teve lugar a 22 de Julho em Lisboa.

Alguns exemplos: “um dos produtos mais vendidos nos EUA nesta época de recessão é o desinfectante de mãos Purell. A marca comunica na parte nobre da embalagem mensagens que “mexem” no inconsciente dos consumidores, com as áreas do cérebro que activam o medo e a culpa”.
Lê-se na embalagem: “Bastam 15 minutos para apanhar um vírus mortífero” (afirmação que activa o medo) e “Atreva-se a deixar os seus filhos saírem à rua sem isto” (frase que activa a culpa).

“A publicidade em todo o Mundo vai começar a trabalhar esta dimensão inconsciente, irracional”, alerta. Para fazer com que as pessoas “gastem dinheiro em alturas de recessão” é necessário “manipular” estas duas emoções “e é o que já se está a fazer nos EUA”.

Outro exemplo: Uma marca de carros nos EUA conseguiu ultrapassar o medo, “sentimento que levou a uma queda dramática na venda de automóveis. A Hyundai percebeu que não era o preço mas sim o medo que mobilizava os consumidores”.

Como? Lançou uma campanha inovadora: caso o comprador perdesse o emprego num espaço de um ano após a compra a marca devolvia o dinheiro em troca do automóvel.

“A campanha foi um sucesso, venderam-se muitos veículos e foram devolvidos apenas cinco”.

Nada que já não se soubesse. Aliás há muito que os efeitos das emoções que afectam o sentimento de sobrevivência e segurança são amplamente conhecidos pelos profissionais de marketing.

É claro que, como com qualquer bom prato, quando sabemos que foi confeccionado por um "Chef" de renome, até parece que a comida nos sabe melhor.


Notícias adaptada de Revista Hipersuper

sábado, 24 de julho de 2010

Mateus Rosé nas redes sociais

A agência digital Wiz Interactive acaba de desenvolver um projecto de activação online para a marca Mateus Rosé.

O projecto Taste in Pictures desafia os utilizadores personalizar o conceito de sabor através da combinação de imagens e palavras. A promoção da iniciativa conta com a disponibilização de banners do projecto que os participantes poderão colocar nos seus perfis sociais, após o que receberão ofertas da marca.

sexta-feira, 23 de julho de 2010

Mais um estudo de segmentação dos consumidores

Os constantes ciclos económicos vieram influenciar os hábitos de compra dos consumidores, surgindo, assim, um novo conceito de consumidor mais racional e planifico, conclui o estudo “Uma oferta diferente para o consumidor de hoje” realizado pela Kantar Worldpanel, em Espanha.

De acordo com a consultora, os efeitos da crise nos mercados de Grande Consumo espanhóis mantiveram o volume de compras (com uma evolução negativa em 0,5% até Junho de 2010), degradando-se mais significativamente em valor, com uma quebra de 2,9%.

Com a realidade da instabilidade económica patente, o consumidor do século XXI alterou-se para um perfil mais tecnológico, comprometido, inteligente e único. Neste sentido, o estudo da Kantar revela que 14,2% dos lares compraram produtos de Grande Consumo pela Internet no último ano, ganhando este canal não só em número de lares, como também em gasto médio (+6% relativamente ao gasto médio por lar realizado nos restantes canais de compra).

“O consumidor de hoje sente-se mais especial e poupa, não só por necessidade, como também para gastar no que verdadeiramente deseja”, salienta a consultora. Além disso, o consumidor considera-se “mais inteligente” e utiliza os canais de comunicação com as marcas de uma maneira “mais activa”, em detrimento da publicidade tradicional, à qual demonstra menos interesse e credibilidade.

Assim, a Kantar Worldpanel identificou oito tipos de consumidores:

Os e-Consumers – utilizadores de Internet, tanto no trabalho como em casa, e que admitem ser adeptos da Internet como canal de compra. São cerca de 13% da população espanhola e realizam 14% do gasto em Grande Consumo;

Os “Do it for me” – por norma lares muito numerosos, com empregada doméstica e que colocam serviço e valores adicionais ao preço como prioridade, sobretudo se lhe facilitar a vida do dia-a-adia. São 10% da população e realizam 10% do gasto em Grande Consumo;

Os oportunistas – lares numerosos que procuram promoções e comparam preços por disporem de poucos rendimentos. São 9,4% da população e realizam cerca de 11% dos gastos em Grande Consumo;

Os fiéis aos cartões – assíduos aos cartões de fidelização, são lares numerosos até quatro pessoas e de classe média. São cerca de 10% da população e realizam 11% dos gastos em Grande Consumo;

Os pressionados pela família – diferenciam-se dos restantes lares numerosos por viverem mais condicionados pela pressão do trabalho e sobretudo da família. São 10,7% da população e realizam quase 12% dos gastos em Grande Consumo;

Os eco – lares jovens, pequenos e residentes em grandes áreas urbanas. São os mais inovadores nos estilos de vida, não só no consumo de produtos bio ou comércio justo, mas também em comodidades e viagens, além de um pouco mais intensos nos gastos. São 12% da população e realizam quase 11% dos gastos em grande Consumo;

Os seniores “verdes” – englobam os lares maiores de 50 anos, principalmente reformados, mas com vida activa. Além disso, preocupam-se com o meio ambiente, reciclam e gastam em alimentação mais 20% que a média. São 23,5% da população e realizam 19% dos gastos em Grande Consumo;

Os saudáveis – são lares de classe média e sem filhos pequenos, preocupados por ter hábitos saudáveis em toda a família e mais intensos no consumo de produtos frescos. São 11,6% da população e realizam perto de 13% dos gastos em Grande Consumo.

Notícia copiada daqui

quinta-feira, 22 de julho de 2010

Alterações dos hábitos de consumo em período de crise

Segundo um estudo levado a cabo pela consultora GFK sobre Alterações dos hábitos de consumo em período de crise, 63% dos consumidores espanhóis presta actualmente mais atenção ao binómio qualidade/preço. A diferença são mais cinco pontos percentuais do que em 2009.

O documento assinala ainda o aumento da vocação para a poupança. Por exemplo, a maioria dos consumidores afirmam comprar produtos de marca branca nas categorias de alimentação e cuidado pessoal.

Por outro lado, nos sectores de bebidas alcoólicas de elevada graduação, nas cervejas e refrescos e na maquilhagem, os consumidores não dispensam os produtos de marca.

51% dos entrevistados afirma passar agora mais tempo em casa. Em 2009, a cifra tinha registado 41% neste indicador.

No entanto, estar em casa não é “um costume que os consumidores queiram manter”: apenas 47% pensa que estar em casa pode ser mais divertido do que sair.

Notícia HiperSuper

terça-feira, 20 de julho de 2010

Estudo sugere que consumidor quer proximidade com marcas

Um estudo da The Next Best Brand, realizado em Espanha pela Método Helmer através do seu Observatório Permanente de Tendências FUTUR:E sugere que o consumidor do futuro, quer uma relação próxima com as marcas e, para ele, uma marca que não está na rede simplesmente não existe.

Segundo o estudo, que baptizou este novo consumidor como Persumer, uma fusão das palavras persona e consumer, as marcas enfrentam novas exigências perante um consumidor que quer outro tipo de relação mais próxima, transparente e de acordo com os problemas que afectam o seu quotidiano. A marca deverá estar comprometida com o seu mundo e ter capacidade para oferecer novas alternativas.

De acordo com o estudo, estes são sintomas de um consumidor pós-crise, um consumidor que sai reforçado de um período em que foi obrigado a ter um postura mais crítica face às marcas, tornando-se um consumidor consciente do seu poder na relação com a marca e que exige credibilidade do lado da marca.

Com base nestas novas exigências e no novo perfil do consumidor pós-crise, o estudo traça 10 pontos chave que as marcas devem ter em conta na relação com os consumidores:

  1. Qualidade na comunicação sem elementos supérfluos,
  2. Originalidade,
  3. Simplicidade (a essência, sem excesso de informação),
  4. Flexibilidade (adaptar-se a cada momento do cliente),
  5. Transparência (comunicação clara, sem photoshop),
  6. Coragem para ser diferente,
  7. Sustentabilidade,
  8. Humildade (assumir defeitos, mostrar o lado humano da marca),
  9. Credibilidade (coerência entre o que se vende, o que se diz e o que se faz) e
  10. Manter um compromisso social e ecológico.
Quantos de nós se revê neste perfil?

Notícia Meios & Publicidade

segunda-feira, 19 de julho de 2010

Quem Sabe Mais sobre Vinho e Gastronomia?

A ViniPortugal (Associação Interprofissional para a Promoção dos Vinhos Portugueses), a AMPV (Associação de Municípios Portugueses do Vinho) e o Festival Nacional de Gastronomia de Santarém, lançaram o jogo social e online “Quem Sabe Mais sobre Vinho e Gastronomia?”.

Criado pelo jornalista gastronómico Amilcar Malho, o jogo online no sitio http://www.quemsabemais.pt/, está igualmente disponível para download, permitindo jogar sem ligação à internet.



Notícia HiperSuper

sábado, 17 de julho de 2010

Shoppings com rendas médias de 950 euros

No seu mais recente Shopping Centre Rental Map, relatório que ilustra as actuais condições de mercado num conjunto de países europeus, a Jones Lang LaSalle (JLLS) revela que, no 1.º trimestre de 2010, Portugal apresentava rendas na ordem dos 950€/m²/ano, acima da Espanha, onde os valores prime rondavam nesse período os 850€/m²/ano. “Para o mercado nacional de centros comerciais, a expectativa, à semelhança de muitos outros congéneres europeus, é de estagnação das rendas praticadas para os próximos seis meses”, refere a JLLS.

Na Europa, as rendas prime de centros comerciais mais elevadas durante o 1.º trimestre de 2010 foram atingidas no Reino Unido, com 1.900€/m²/ano, seguido da França (1.700€/m²/ano). A terceira posição cabe à Rússia (1.500€/m²/ano), a que se seguem os restantes mercados da Europa Ocidental. Devido à limitada disponibilidade de espaços prime em muitos centros comerciais europeus, a perspectiva para a evolução das rendas prime na maioria dos mercados é de estabilidade, apesar do inevitável abrandamento da procura ocupante ao longo dos últimos 18 meses.

James Dolphin, Head de European Retail Agency da Jones Lang LaSalle, admite que, “apesar de algum abrandamento da procura de espaços nos últimos 18 meses, as perspectivas para as rendas prime nos centros comerciais na maioria dos mercados europeus são de estabilidade. A escassez de produto prime e um pipeline limitado de nova oferta irá contribuir ainda mais para o potencial de crescimento de rendas dos melhores produtos nas melhores localizações.

O responsável da JLLS refere ainda que “os mercados que irão registar um maior crescimento nos próximos seis meses serão a Rússia e Finlândia. Contudo, a pressão decrescente continua a verificar-se nas rendas em algumas localizações, tais como a Espanha, a Irlanda, a Roménia e a Hungria, sobretudo devido aos constrangimentos na economia e ao crescimento expectável do desemprego”.

Notícia HiperSuper

sexta-feira, 16 de julho de 2010

E-commarketing em Portugal

Vai decorrer pela primeira vez em Portugal o e-commarketing Show, uma exposição profissional de comércio electrónico e publicidade interactiva. O evento irá decorrer nos dias 15 e 16 de Outubro, no Centro de Congressos de Lisboa, com a presença de 40 expositores de diversos sectores desta área de actividade, sendo esperados cerca de 4500 visitantes.


“O e-commarketing Show irá reunir os melhores casos de sucesso nacionais e internacionais, empresas que apostaram no online e que conseguiram consolidar-se de forma brilhante neste meio”, adianta em nota de imprensa o director do evento, Agustín Torres. O evento contará ainda com fóruns e seminários e com a presença de especialistas internacionais de todas as áreas representadas, das tecnologias e serviços e-commerce ao marketing digital.

Este evento é co-organizado pela Associação do Comércio Electrónico e da Publicidade Interactiva (ACEPI), e ocorre integrado na Portugal Internet Week’10, semana dedicada ao debate e experimentação nas áreas do comércio electrónico e publicidade.


Notícia Meios & Publicidade

quinta-feira, 15 de julho de 2010

Os efeitos de ser Campeão

O triunfo da selecção espanhola no Campeonato do Mundo de Futebol na África do Sul, não levantou somente os ânimos dos espanhóis, mas também fez disparar em cerca de 60% as vendas no canal Horeca e o consumo de cerveja (15%), refrigerantes (20%) e pizzas (42%).

O director-geral da Federação Espanhola de Hotelaria (FEHR), Emílio Gallego, revelou recentemente que a transmissão dos jogos da “La Roja” favoreceu, sobretudo, os estabelecimentos “bem equipados” – com televisões grandes ou equipamentos de som potentes – com boa oferta gastronómica e de grande dimensão, já que, em sua opinião, as pessoas procuravam, além do jogo, um “ambiente”.

Estes locais aumentaram o volume de negócios durante os jogos da selecção espanhola entre 20 e 30% face a outra jornada futebolística habitual, crescimento esse que, no dia da final entre Espanha e Holanda, rondou os 60%.

Além disso, a vitória da selecção espanhola funciona como “reforço” para a imagem de marca do país no exterior, pelo que o responsável espera que “este resultado anime os turistas estrangeiros a optar por Espanha como opção para passar as suas férias”.

domingo, 11 de julho de 2010

Nestlé quer entrada no dicionário da Língua Portuguesa

A marca Nestea, da Nestlé, que popularizou a expressão Mudasti (no centro da sua comunicação desde 2005), vai lançar na próxima segunda-feira uma campanha de publicidade onde reivindica a inclusão da expressão no dicionário de língua portuguesa.

A marca baseia-se num estudo da Marktest, segundo o qual 98% dos consumidores de chá gelado já ouviram a expressão. Agora, a Nestea quer recolher assinaturas nos pontos de venda, do canal alimentar e horeca, sendo que nos pontos de venda das superfícies comerciais a marca vai avançar com uma acção promocional em que oferece um dicionário com o novo acordo ortográfico na compra de um 6 pack.


sexta-feira, 9 de julho de 2010

Coca-Cola, a primeira a usar mupis com áudio em Espanha

Ignacio Fernández, um jovem de16 anos, que foi recentemente nomeado como vice-presidente (sem funções executivas) da Coca-Cola Espanha, protagoniza a nova campanha publicitária da marca dirigida ao público de vários centros comerciais em Madrid.

O jovem inovou e utiliza mupis com áudio, denominados de iWall Inshop Audio, que convidam as pessoas que passam a tomarem uma Coca-Cola.

A ideia criativa é assinada pela Comunica +A, enquanto a gestão dos mupis com áudio coube à Publimedia Gestión.

É a primeira vez que em Espanha se utiliza mupis com áudio, graças a uma nova ferramenta multimédia - o sistema de audio Hyper Sonyc Sound System.

Os iWall Inshop Audio apresentam as mesmas dimensões que um mupi tradicional, ao qual se acresce um altifalante que permite direccionar o som para uma zona específica e, assim, não se “perder” entre outros barulhos.

Fonte: marketeer online
Maria Júlio

quinta-feira, 8 de julho de 2010

Adolescentes começam a ficar cansados do Facebook

Um em cada cinco adolescentes está farto do Facebook, revela um inquérito feito pelo site de jogos roiworld.com a 600 adolescentes entre os 13 e os 17 anos de idade. Esta faixa etária começa a demonstrar sinais de fadiga, e diz já não utilizar o serviço ou estar a perder o interesse.

Do grupo que decidiu abandonar o Facebook, 45% diz ter perdido o interesse, 16% desiste porque os pais também têm conta, 14% diz que há demasiados adultos na rede e 13% estão preocupados com a privacidade da sua informação pessoal.

Apesar destes dados o inquérito revela que o Facebook ainda é a rede social mais popular entre os adolescentes - 78% tem um perfil criado e 69% acede regularmente ao serviço. O YouTube vem em segundo com 64%, seguindo-se o Myspace e o Twitter, com 41% e 20% respectivamente.

O estudo indica também que os jogos no Facebook são uma das principais razões pela qual os adolescentes se mantêm nesta rede social – jogam durante metade do tempo que passam nesta rede social. Muitos (43%) afirmam já ter gasto dinheiro com estes jogos, seja na compra de moeda virtual, ou num dos mais variados produtos ou serviços que é possível adquirir hoje em dia.

Consultem o estudo completo Aqui

quarta-feira, 7 de julho de 2010

terça-feira, 6 de julho de 2010

Google's E-Bookstore

A Google vai lançar ainda este Verão a sua biblioteca on-line de e-books.

Embora ainda não se saiba a data exacta do lançamento, a google pretende competir com as referências nesta área: Amazon's Kindle; Barnes and Noble's Nook; Sony's eBook reader; e os aparelhos da Apple.

A Edições Google permitirá que qualquer pessoa com uma conta do Google possa fazer o download e ler livros através de um navegador da Web em qualquer dispositivo que capacidade para navegar na web, não há programas especiais ou interfaces necessárias.

Resta saber como vai ser a adesão dos consumidores.

segunda-feira, 5 de julho de 2010

Criatividade na Comunicação Web

Para todos os que são fascinados pela criatividade na comunicação via, este site (http://www.designlicks.com/) mostra o melhor que se faz nesta área.

Vale a pena espreitar.


sábado, 3 de julho de 2010

Produtos alimentares biológicos com novas regras de rotulagem

As novas regras da UE relativas à rotulagem dos produtos alimentares biológicos, incluindo o requisito de apor aos produtos o novo logótipo biológico da UE, entraram em vigor dia 1 de Julho de 2010.

A denominada “Eurofolha” será obrigatória para os alimentos biológicos pré-embalados que tenham sido produzidos em qualquer um dos Estados-Membros da UE e que satisfaçam as condições necessárias. Juntamente com o rótulo da UE, continuarão a figurar outros logótipos privados, regionais ou nacionais.

No caso dos produtos biológicos não embalados e importados, a aposição do logótipo continua a ser facultativa. Para além do logótipo, as novas regras de rotulagem abrangem igualmente as indicações obrigatórias relativas ao local de cultivo dos ingredientes do produto e ao número do código do organismo de controlo. Os operadores dispõem de um período de transição de dois anos para cumprirem as novas regras de rotulagem. Uma outra alteração consiste na introdução, pela primeira vez, de regras da UE relativas à aquicultura biológica.

As novas regras abrangem igualmente a produção aquícola biológica de peixes, moluscos e algas marinhas. As regras fixam, para o conjunto da UE, condições relativas ao meio de produção aquícola e à separação das unidades biológicas e não biológicas, e especificam as condições de bem-estar dos animais, incluindo as densidades de animais máximas, que constituem um indicador mensurável do bem-estar.

As regras especificam que a biodiversidade deve ser respeitada e não permitem a indução da reprodução por hormonas artificiais. Devem ser utilizados alimentos biológicos, complementados por alimentos para peixes derivados da pesca sustentável. Foram previstas disposições especiais para a produção de moluscos bivalves e para as algas marinhas.

Estima-se que, em 2008, estavam em funcionamento na Europa cerca de 123 instalações certificadas de aquicultura biológica, cifrando-se em 225 o total mundial deste tipo de explorações. Estas explorações produziram praticamente metade da produção mundial de 50.000 toneladas em 2008. Os cinco Estados-Membros que mais produziram foram o Reino Unido, a Irlanda, a Hungria, a Grécia e a França. A principal espécie produzida é o salmão.

Notícia Hipersuper

quinta-feira, 1 de julho de 2010

Auchan vende automóveis através da Internet

A cadeia de distribuição francesa Auchan lançou-se no negócio da venda de automóveis a estrear através da Internet, concretamente através do domínio auto.auchan.fr.


O serviço vai ser prestado em colaboração com a Auto-IES, um distribuidor de automóveis que resgata stocks a concessionários franceses e estrangeiros com decontos próximos dos 40%. A Auto-IES confere ao negócio a sua experiência e destreza no domínio, enquanto a Auchan concede visibilidade através das numerosas lojas espalhadas por França.

A retalhista espera vender entre 5 a 10 mil viaturas por ano com este serviço comercial.

Que se seguirá, aviões, barcos ou casas?

Notícia copiada daqui