segunda-feira, 29 de fevereiro de 2016

Agência Boomer tem nova imagem

Agência Boomer tem nova imagem

Boomer aproveitou o dia extra que este ano trouxe para apresentar uma nova imagem e assinatura. A partir de hoje, a agência com sede na Maia, apresenta-se como “Brand & Digital Strategists” e com um logótipo em que o raio está em destaque. Marisa Coutinho, directora e fundadora da agência, explica que realizaram um balanço do tempo de actividade e da metodologia utilizada e que chegaram a uma conclusão: "Percebemos que, efectivamente, o que nos diferencia é a componente estratégica que está implícita em cada projecto, seja de branding ou digital, por isso não fazia sentido não a comunicar no mercado."
A comemorar quatro anos, a Boomer aproveita o rebranding também para deixar um desafio a si própria. A cada dia 29 deste ano, a Boomer compromete-se a revelar uma novidade com a hashtag #boomer366 nas redes sociais, prolongando a referência ao dia 29 de Fevereiro.
Para este ano, a agência prevê um aumento de 40% no seu volume de negócios, com especial destaque para as áreas de projectos digitais (websites, lojas online e mobile apps) e de branding.

Fonte: Marketeer

Marcas podem personalizar experiências em anúnicos no Facebook

Marcas podem personalizar experiências em anúnicos no Facebook
O Facebook anunciou o lançamento da Canvas, uma plataforma que disponibiliza às marcas a criação de experiências imersivas nos dispositivos móveis, de forma a aumentar a interacção com os utilizadores.
A plataforma permite disponibilizar anúncios no feed de notícias do Facebook e, quando o utilizador lhes carrega, expandem-se ocupando todo o ecrã. Os utilizadores poderão interagir com o anúncio, percorrendo-o na horizontal ou vertical, onde poderão encontrar outros conteúdos da marca anunciante. Aos anunciantes é-lhes proporcionado um espaço totalmente personalizável no qual podem criar as suas histórias multimédia. Os anunciantes podem, assim, utilizar um mix de vídeo, imagens estáticas, texto e ‘botões de acção’ para desenvolverem experiências mobile, de marca e produto.
Sem recurso a qualquer software, as marcas podem criar o seu anúncio directamente a partir da Canvas. O anúncio, segundo o Facebook, demorará menos de um segundo a carregar, ao contrário dos cerca de cinco segundos habituais.
Esta plataforma foi testada por mais de 20 marcas, entre as quais a Burberry e a Citroën.

Heinz reinventa pôsteres de filmes indicados ao Oscar




Aproveitando a expectativa geral nas redes sociais em torno das produções que foram indicadas ao Oscar 2016, a Heinz Brasil criou versões de todos os pôsteres da categoria "Melhor Filme". Em sua página do Facebook, a marca de molhos adaptou cada produção, trazendo sua gama de produtos como personagens principais.
Desenvolvidas pela Africa, as peças receberam os seguintes nomes, também inspirados nos principais filmes do ano: "Rad Mix", "Heinz: O Segredo do Sucesso", "Pittsburgh", "O Lanche de Jack", "O Sucesso", "Sabor que Dispensa Opiniões", "A Grande Marca" e "Perfeito Até em Marte".

Confira:
Mad Max: Estrada da Fúria é "Rad Mix: Sabor Furioso"

O Regresso é "O Sucesso"

Perdido em Marte é "Perfeito até em Marte"

A Grande Aposta é "A Grande Marca"

O Quarto de Jack é "O Lanche de Jack"

Spotilight - Segredos Revelados é "Heinz - O Segredo do Sucesso"

Brooklyn é "Pittsburgh"


Ficha técnica
Título: Heinz cinema
Agência: Africa
Anunciante: Heinz
Produto: Heinz – Masterbrand
CCO: Sergio Gordilho
VP de Criação: Eco Moliterno / Rafael Pitanguy
Direção de Criação: Alexandre Prado
Redação digital: Juliana Moreira
Direção de Arte: Marco Giuseppe / Nívea Masumi
Gestão de projetos: Guilherme Levy
Atendimento: Paula Coelho / Luisa Vissotto / Bárbara Oliveira
Mídia: Melissa Carvalho / Henrique Arakaki / Douglas Oliveira
Planejamento: Bruna Rodriguez / Fernanda Valeria
Aprovação/cliente: Isabella Rizo / Olivia Martin

(Fonte: http://www.adnews.com.br/publicidade/heinz-reinventa-posteres-de-filmes-indicados-ao-oscar)

domingo, 28 de fevereiro de 2016

McDonald’s dá indicações para Burger King mais próximo


Parece que o período de tréguas entre a McDonald's e a Burger King foi sol de pouca dura. Em Brioude, França, a cadeia dos arcos dourados não perdeu mais uma oportunidade de dar uma alfinetada na arqui-rival, criando, na berma de uma estrada, um outdoor gigante com as direcções para o Burger King. O problema é que o restaurante da marca mais próximo daquela localidade fica a 258 km de distância.
Com criatividade da TBWA\Paris, a campanha baseia-se no facto de a McDonald's ter mais de mil restaurantes com drive-thru em França, ao passo que a Burger King tem pouco mais de 20 lojas. Brioude, uma localidade com cerca de 6700 pessoas na região de Haute-Loire, no Sul de França, terá sido escolhida por ser particularmente afastada de qualquer restaurante Burger King.
Para os condutores que não tenham a disponibilidade de se deslocar 258 km para comer um hambúrguer, a McDonald's colocou, ao lado do outdoor gigante, um outro de dimensões bem mais reduzidas a apontar para o seu restaurante mais próximo, a apenas 5 km de distância.

Fonte: http://marketeer.pt/2016/02/26/mcdonalds-da-indicacoes-para-burger-king-mais-proximo/

H+K Strategies assume conta do Grupo Belron

O Grupo Belron, especializado em reparação e substituição de vidros em viaturas, e do qual faz parte a marca Carglass, escolheu a Hill+Knowlton Strategies como responsável pelo desenvolvimento e implementação de toda a estratégia de comunicação do evento bianual “Best of Belron 2016”.
O evento acontecerá pela primeira vez em Portugal nos dias 18 e 19 de Maio, no Meo Arena, em Lisboa.
A Hill+Knowlton Strategies Portugal junta-se assim a outras agências do grupo WPP que já trabalham com a Carglass em Portugal.


Fonte: http://marketeer.pt/2016/02/26/hk-strategies-assume-conta-do-grupo-belron/

sábado, 27 de fevereiro de 2016

10 campanhas incríveis e premiadas em Cannes 2015

1. Volvo
Campanha: a Volvo inventou uma tinta invisível que brilha no escuro  - para ser usada por ciclistas que pedalam à noite.
Ganhou: Grand Prix na categoria Design e Grand Prix na categoria Promo & Activation
Criação: Grey London

2. Huggies

Campanha: uma mulher grávida, deficiente visual, não podia ver a imagem de seu filho no ultrassom. Mas uma impressora 3D mudou essa história.
Ganhou: Bronze na categoria Creative Data e Ouro na categoria Health & Wellness
Criação: Agência Mood

3. Sport Club do Recife

Campanha: "Mães Seguranças" colocou as mães para tomarem conta dos estádios - e dos filhos - e evitar a briga das torcidas.
Ganhou: Ouro na categoria Promo
Criação: Ogilvy & Mather SP

4. Volvo Trucks

Campanha: A série de vídeos faz parte da campanha da Volvo Trucks que teve até Jean-Claude Van Damme.
Ganhou: Grand Prix na categoria Creative Effectiveness
Criação: Frosman & Bodenfors, da Suécia

5. Associação Brasileira de Transportes de Orgão

Campanha: Com o conde Chiquinho Scarpa, a associação promoveu uma pegadinha, onde o milionário chamou a imprensa dizendo que ia enterrar o seu precioso Bentley num buraco no gramado de casa.
Ganhou: Bronze na categoria Creative Effectiveness
Criação: Leo Burnett Tailor Made

6. Under Armour

Campanha: Gisele Bündchen estrelou a campanha da marca de material esportivo
Ganhou: Grand Prix na categoria Cyber
Criação: droga5

7. Sol de Janeiro

Campanha: Falando de câncer de pele, a campanha engajou tatuadores profissionais para perceberem sinais de câncer em estágio inicial na pele de seus clientes.
Ganhou: Ouro nas categorias Health & Wellness, Direct and Promo & Activation
Criação: Ogilvy & Mather

8. Always

Campanha: "Like a Girl" promoveu uma experiência real para refletir sobre o significado na sociedade de "agir como uma garota".
Ganhou: Grand Prix na categoria PR
Criação: MSL Group de Nova York e Leo Burnett de Toronto

9. Mix Brasil

Campanha: "Frequência gay" inventou uma "música gay" no rádio para debater a homofobia.
Ganhou: Bronze na categoria Radio
Criação: Lew'Lara\TBWA São Paulo

10. Nivea

Campanha: na ação "Nivea Doll", a marca distribuiu bonecos para crianças nas praias brasileiras. Mas algo curioso acontecia quando eles tomavam muito sol...
Ganhou: Ouro na categoria Promo
Criação: FCB


Exame.com

Samsung transmite concerto em realidade virtual

Samsung transmite concerto em realidade virtual

A Samsung anunciou uma parceria com a banda britânica Years & Years para a transmissão de um concerto em realidade virtual, já no próximo dia 28, às 19h30 (hora de Greenwich). “Todos os utilizadores europeus que possuam um Gear VR podem acompanhar esta experiência única e imersiva”, convida a marca.
A parceria surge no âmbito da ante-estreia da digressão europeia dos Years & Years, banda que estará presente na edição deste ano do Nos Alive. Neste pequeno concerto, que poderá ser acompanhado através dos óculos de realidade virtual da marca, os Samsung Gear VR, a banda irá tocar quatro músicas do seu álbum “Communion”.
Realizada em realidade virtual por Sam Wrench - que já colaborou com artistas como os Blur, George Michael e Mary J. Blige - esta experiência irá permitir alternar entre três diferentes ângulos de câmara. “O cenário virtual em 360° permitirá que os utilizadores ocupem uma posição privilegiada na primeira fila, estejam no palco com a banda, ou mesmo a sobrevoar toda a acção”, explica a Samsung.
A experiência servirá também para promover os novos smartphones Galaxy S7 e S7 edge, que já se encontram disponíveis para pré-venda em Portugal. Para assistir ao concerto dos Years & Years, será preciso descarregar a aplicação “Samsung Galaxy S7 presents Years & Years in Gear VR” que se encontra disponível na Oculus Store.
Recorde-se que a Samsung já transmitiu um concerto da banda portuguesa The Gift em realidade virtual.

quinta-feira, 25 de fevereiro de 2016

Apple considerada a marca mais valiosa

Apple considerada a marca mais valiosa

O ranking anual da consultora estratégica Brand Finance tem a Apple como a marca tecnológica mais valiosa do mundo.
Avaliada em 132 mil milhões de euros, o valor da marca de Tim Cook aumentou 14% face a 2015, tendo-se destacado no último trimestre do ano, onde registou um recorde no volume de vendas, alcançando 68 mil milhões em facturação.
Em segundo lugar do ranking Brand Finance Tech 100 encontra-se a Google, avaliada em 85 mil milhões de euros, um valor 23% superior face a 2015. A fechar o pódio, surge a Samsung, avaliada em 64 mil milhões de euros, o que representa uma queda no valor da marca de 13% face ao ano passado.
O top 10 deste ranking inclui ainda as marcas Amazon, avaliada 62 milhões de euros (ME), mais 24% que em 2015, Microsoft (61 ME, mantendo o valor do ano passado), General Electric (33 ME, -22%), Facebook (30 ME, +41%), IBM (28 ME, -10%), Intel (20 ME, -9%) e Oracle (20 ME, -3%).

Fonte: http://marketeer.pt/2016/02/25/apple-considerada-a-marca-mais-valiosa/

quarta-feira, 24 de fevereiro de 2016

Google financia seis projectos de jornalismo digital portugues


O Digital News Initiative vai atribuir um total de 1,8 milhões de euros a seis projectos portugueses de jornalismo digital, resultado da primeira ronda do Fundo de Inovação criado pela Google em parceria com publishers de toda a Europa. A Google ainda não está a divulgar os nomes dos vencedores mas o Jornal de Notícias avançou já que a sua proposta foi uma das seleccionadas. José Carlos Lourenço, COO do Global Media Group, citado pelo jornal, afirma que o «financiamento agora obtido irá acelerar o progresso que se tem vindo a registar na performance das plataformas digitais do JN, em particular na área da produção e distribuição de vídeo, a área de actuação do projecto agora distinguido».
Google financia seis projectos de jornalismo digital portugueses
Também o Público viu o seu projecto seleccionado e receberá, por isso, mais de 300 mil euros. O jornal diz que o seu projecto "dará aos utilizadores das plataformas digitais um serviço personalizado, que permitirá a cada pessoa ter um resumo da informação que perdeu enquanto esteve sem consultar notícias. Para personalizar a informação apresentada, a funcionalidade terá em conta factores como as preferências do utilizador, o dispositivo usado e a hora do dia".
Segue-se o Observador, segundo conta Diogo Queiroz de Andrade, director criativo do Observador, na sua página de Facebook. O profissional acrescenta que, depois do projecto de que também é autor ter vencido o financiamento, irá abandonar o jornal.
Ao todo, a primeira ronda de financiamento atribuiu 27 milhões de euros a 128 projectos de 23 países. Em Outubro, a tecnológica anunciou a abertura das candidaturas e revelou que tinha 150 milhões de euros para investir. Sendo que apenas parte desse valor foi atribuído, o restante montante será aplicado ao longo dos próximos três anos.
Apesar de não revelar ainda a lista completa, a Google avança o nome de dois projectos que receberão financiamento. É o caso do eldiario.es, em Espanha, que apresentou uma proposta baseada no modelo de crowdfunding que irá permitir convidar a audiência a financiar uma história por exemplo. A startup alemã Spectrm também mereceu referência devido ao mecanismo de inteligência artificial que propõe desenvolver e que deverá ajudar os publishers a comunicarem directamente com os leitores.
Entretanto, também o The Telegraph já veio dizer que é um dos projectos britânicos seleccionados.


Fonte:  http://marketeer.pt/2016/02/24/google-financia-seis-projectos-de-jornalismo-digital-portugueses/
            Marketeer

Preços dos bens de grande consumo registam evolução mais lenta


O mercado de grande consumo em Portugal registou entre outubro e dezembro um crescimento de vendas de 0,9% face ao período homólogo, segundo os dados do relatório “Growth Reporter” elaborado pela consultora Nielsen.
Na Europa, durante o quarto trimestre de 2015, os bens de grande consumo cresceram 2,1% sendo que as quantidades vendidas aumentaram 0,8%, enquanto o preço cresceu 1,3%, o que corresponde ao menor crescimento desde o terceiro trimestre de 2010 (1,1%).
Os consumidores europeus têm vindo a beneficiar de um ritmo lento de inflação dos preços acompanhado por um rápido crescimento do volume de vendas dos bens de grande consumo (todos os produtos destinados ao cliente final). Pelo sétimo trimestre consecutivo, os volumes de vendas de produtos como alimentos, bebidas e produtos de higiene pessoal têm aumentado ano após ano.
Entre os 21 países europeus avaliados, os preços caíram mais acentuadamente em Portugal (-1,3%) e na Suíça (-1,6%). Outros quatro mercados – Finlândia, Irlanda, Alemanha e República Checa – também apresentaram resultados de deflação. No outro extremo da escala, os maiores aumentos foram os da Turquia (+ 9,2%) e Hungria (+ 3,1%).
Numa nota enviada às redações, o diretor europeu de retail insights da Nielsen, Jean-Jacques Vandenheede, explica que “estes resultados devem-se a uma combinação de fatores. Os custos de produção caiem, graças a preços mais baixos do petróleo e os retalhistas praticam ainda uma intensa atividade promocional para combater o aumento da popularidade dos discounters. Além disso, quase três em cada dez europeus admitem mudar para marcas mais baratas com o objetivo de economizar dinheiro “.
O mesmo estudo conclui que no total do trimestre Portugal registou, um resultado positivo de 2,3% na variação das vendas, principalmente devido ao mês de Dezembro (+2,4%) já que não se registaram crescimentos em Outubro e Novembro.

terça-feira, 23 de fevereiro de 2016

Super Bowl: os anúncios que são verdadeiros filmes

Dia 8 realizou-se o Super Bowl, a final do futebol americano que é vista nos quatro cantos e faz deste programa televisivo um dos mais caros do mundo do mundo da publicidade.
A final do futebol americano é um programa com vários programas lá dentro. Para além do jogo propriamente dito, a emissão, acompanhada mundialmente pelos fãs do desporto, tem muito mais para ver para além das linhas do estádio.
Os anúncios emitidos durante a emissão especial são autênticos concentrados de filmes, no desafio que é deixar a marca em 30 segundos ou num minuto.
Caros na produção e na difusão, a CBS cobrou, este ano, cinco milhões de dólares (cerca de 4,5 milhões de euros) por cada meio minuto.
Embora, segundo os media, as audiências não estejam a subir à mesma velocidade do preço dos anúncios, quem pode não se inibe de aproveitar esta oportunidade de brilhar. Afinal, nove dos dez programas mais vistos da televisão americana são Super Bowl, segundo a Vox.
Dia 8 realizou-se a final do Super Bowl, nos Estados Unidos, ganha pelos Broncos. Aqui ficam alguns dos anúncios que não concorrem aos Óscares, mas contam com “oscarizados” no elenco.
Dirigido ao público masculino principalmente, há muitos anúncios a carros, bebidas, mas, também, preocupações com o ambiente. Aqui ficam alguns:
A consciência da sustentabilidade do planeta pela marca da pasta de dentes.
Se conduzir não beba, o conselho de Hellen Mirren
Não ganham Óscares, mas podem ser atores principais. Os animais. 

Luso de Fruta

" Género Alimentício a Promover " pelo Ministério da Educação

O Ministério da Educação autorizou a comercialização da luso de fruta nas cantinas escolares. A bebida foi enquadrada na categoria "género alimentício a promover" dadas as suas características nutricionais. Trata-se de uma bebida à base de Água de Luso e sumo natural de fruta, sem corantes nem conservantes e apenas com o açúcar natural da fruta. É uma bebida saudável, que combina com as refeições e os lanches de crianças e adolescentes.




Esta, continua também a crescer com a McDonald's

Em 2015, a Luso de Fruta continua a crescer na McDonald's, quer no Happy Meal quer no formato 50 cl. A relação da Luso de Fruta com o McDonald's, a maior cadeia mundial de restaurantes de fast food, com dezenas de lojas em Portugal, mostra a qualidade desta bebida como companheira de refeição. Este verão, contamos com o In & Out de duas variedades: Frutos Vermelhos e Água de Coco, com forte visibilidade nos novos menus de salada.




Ikea apoia refugiados em Lisboa

Ikea apoia refugiados em Lisboa




A cadeia sueca de mobiliário Ikea associou-se à Câmara Municipal de Lisboa (CML) para a remodelação do Centro de Acolhimento Temporário de Refugiados, que funcionará no antigo edifício da Escola Prática de Administração Militar, na Quinta das Camélias, em Lisboa.
No âmbito deste projecto, a multinacional sueca equipou quatro quartos e uma sala para crianças. Ao todo, o Centro de Acolhimento Temporário de Refugiados, que foi ontem inaugurado, terá capacidade para alojar oito famílias.
«Actualmente, as crianças representam 36% dos refugiados em trânsito. Ao participar neste projecto, o nosso foco passou por assegurar que, ao chegarem a Portugal, as famílias e, especialmente os mais pequenos, encontrariam um espaço que contribuísse para facilitar o processo de realojamento e os fizesse sentir integrados», afirma em comunicado Cláudia Domingues, directora de Comunicação da Ikea Portugal.
Nos próximos dois anos, Portugal espera receber cerca de cinco mil refugiados. Após a sua chegada, serão recebidos neste centro de trânsito, por um período máximo de três semanas, antes de serem realojados em diversas cidades do País - apenas 10% deverão ficar em Lisboa.
>Recorde que criativos e designers de todo o mundo foram chamados pela Ikea a participar no “What Design Can Do – Refugee Challenge”, que visa a integração e recepção de refugiados em contexto urbano.


Fonte: http://marketeer.pt/2016/02/23/ikea-apoia-refugiados-em-lisboa/

FUTEBOL EM DIRETO NO MUNDO VIRTUAL


A cerveja Sagres proporcionou recentemente, a um grupo de 50 consumidores, uma experiência única. Proporcionada por óculos de realidade virtual, transportou os utilizadores, em direto, para dentro de campo nos estádios de futebol. Aconteceu durante um jogo Benfica - Marítimo, e decorreu em vários pontos de venda de Lisboa. Contudo, a marca pretende repeti-la um pouco por todo o país.



Alcatel simplifica

Alcatel simplifica
A Alcatel Onetouch anunciou que passará a operar sob o nome Alcatel, apresentando-se com um novo logótipo o qual, segundo a marca, reflecte o envolvimento da marca com as gerações millennial e Z.
O novo logo da marca foi concebido para melhor comunicar com os consumidores da geração millenial, “num estilo simples, pessoal, autêntico e divertido que lhes é próximo. O balão gráfico no 'a' central representa a firme convicção da empresa em ouvir os seus clientes e em democratizar as inovações que são relevantes e significativas para eles”, explica a empresa em comunicado.
Dan Dery, director de Marketing da Alcatel, sublinha que esta mudança é uma forma de estar em consonância com os seus consumidores. "Os millennials querem divertir-se, mas também pretendem ter experiências com significado e autênticas. Porque tanto a qualidade como o preço são importantes para esta geração, acreditamos que - dado o seu ADN de tornar a inovação acessível a todos - a Alcatel está em perfeita sintonia com as necessidades destes consumidores."
O nome Onetouch remonta a 1997, tendo sido essa a designação do telemóvel Alcatel Onetouch Easy. Em 2011, os nome uniram-se para criar a marca Alcatel Onetouch, que regressa agora às suas origens. O anúncio destas mudanças é acompanhado por uma nova linha da marca, lançada no Mobile World Congress, em Barcelona. A linha é composta pela gama Idol 4, Pop 4, Pixi 4 e Plus 10.

segunda-feira, 22 de fevereiro de 2016

Sorria! Você está sendo rastreado

Sorria! Você está sendo rastreado

Você abre o Google e faz uma pesquisa sobre dietas e, "coincidentemente", alguns instantes depois, um anúncio de shakes e remédios para emagrecimento pipocam aos montes no seu navegador ou mesmo um vídeo com esses produtos é exibido no YouTube. Certamente, todos já passamos por situações como essas.
Óbvio que não se trata de uma coincidência, tudo é fruto do monitoramento constante a que estamos submetidos a cada clique na Web. 
Com a desenvolvimento da tecnologia as ferramentas de Marketing tornaram-se bastante ativas. O anúncio deixou de ter um comportamento mais passivo (como era nas primeiras épocas da Internet) para seguir as pessoas onde quer que elas estejam no mundo digital.
Os sites que são visitados pelos usuários possuem rastreadores (trackers) invisíveis, cujo objetivo é coletar detalhes sobre suas ações. Esses dados são usados posteriormente para exibição de anúncios direcionados, sob medida, no computador, smartphone ou até mesmo nas smart TVs.

Com avanços tecnológicos como, por exemplo, a Internet das Coisas, essa vigilância global dos consumidores tende a ficar cada vez mais agressiva.
A “Internet das Coisas” se refere a uma revolução tecnológica que tem como objetivo conectar os itens usados do dia a dia à rede mundial de computadores
Neste cenário quase que tudo poderá fazer parte da rede: eletrodomésticos, meios de transporte, tênis, roupas e maçanetas conectadas à Internet e a outros dispositivos, como computadores e smartphones.
As grandes empresas como Google, Amazon, Facebook dentre outras já conseguem rastrear seus usuários em todos os dispositivos, pois através de registros (logs) e identificadores virtuais (ids) é possível mapear  e acompanhar  uma pessoa, independente da plataforma utilizada.
Para as empresas de marketing o acompanhamento das pessoas em vários dispositivos conectados à Internet tornou-se um desafio e uma grande meta. Para empresas menores todo esse rastreamento torna-se bem mais complexo do que é para gigantes da tecnologia, pois esses já têm relação direta com seus consumidores que, diariamente, acessam seus serviços e alimentam suas bases de dados. Só para citar um dado, de acordo com a empresa de pesquisa eMarketer, somente 6% das empresas têm a capacidade de rastrear seus clientes nos diversos dispositivos de forma confiável.
Essa estratégia de rastreamento agressivo coloca sob ataque a nossa privacidade, sobretudo com o aumento dos dispositivos conectados à Internet.
O rastreamento na internet funciona envolvendo um sofisticado arsenal que engloba empresas de publicidade, analistas de dados e softwares de rastreamento que, juntos, compilam informações sobre os consumidores e seus hábitos online.
Quando visitamos um site, essas empresas usam cookies, que contém etiquetas de identificação (um código numérico único) que permitem identificar as atividades que realizamos e toda nossa movimentação na Web. Posteriormente, são formadas bases de dados com diversos perfis de consumidores que são vendidas de forma lucrativa. É possível anunciar sob medida (o Facebook usa isso muito bem), desse modo, posso fazer com que o anúncio de um microondas apareça somente para homens solteiros ou que aquela caixa de maquiagens saltem aos olhos somente de mulheres, aumentando as chances de venda.
Tudo pode ser usado a favor ou mesmo contra você, já que o seu histórico de navegação pode conter informações preciosas sobre seus problemas de saúde, filiações políticas, problemas familiares, crenças religiosas ou hábitos sexuais.
Isso torna toda essa situação assustadora, pois presenciamos uma enorme violação de privacidade.
Sem privacidade as pessoas perdem a capacidade de ler, escrever e falar livremente sem ter que se preocupar com o fato de estar sendo observado e pior, ainda, registrado em bases de dados.
Neste contexto, muitas empresas oferecem ferramentas que ajudam a apagar suas pegadas digitais deixadas enquanto navega na Web. Exemplos dessas ferramentas são: GhosteryRedMorphDisconnect e Privacy Badger.
Basicamente essas ferramentas funcionam de forma similar: você baixa e instala um plug-in no seu navegador. Associadas à elas existe uma lista de domínios web conhecidos (lista negra) que funcionam como rastreadores. Dessa forma, com o plug-in instalado, quando alguém se conecta a um site, a ferramenta evita que o navegador carregue qualquer elemento presente na sua lista negra (black list).
De um modo geral essas ferramentas cumprem bem o seu papel, entretanto,  quando algumas coisas são bloqueadas, partes de sites podem não funcionar. Mas, como forma de evitar esse efeito colateral existe a possibilidade de personalização em que o usuário define o que deve ou não ser bloqueado.
Mas tudo tem os dois lados. É importante se concentrar e buscar meios de se garantir a privacidade, mas sem desconsiderar os anúncios que são feitos de uma forma respeitosa, leal, sem excessos. Nem 8 nem 80, deve haver um meio termo.  Mas essa batalha de privacidade versus marketing ainda vai longe, afinal trata-se de uma indústria de bilhões de dólares cujo objetivo é, muitas vezes, destrinchar a sua vida.