quinta-feira, 6 de junho de 2013

http://www.youtube.com/watch?v=Hzgzim5m7oU


Para mim, continua a ser um dos melhores vídeos, inspirador e completamente capaz de percebermos o quanto umas palavras podem levar a uma mudança de atitude das pessoas. Considero um dos vídeos que mais mexeu comigo.






Ricardo Cabral nº26521


Publicidade Inteligente









Ricardo Cabral nº 26521

quarta-feira, 5 de junho de 2013

Avon - Mostre o Seu Beijo

Para promover as linhas de batom da Avon Maquiagem, nós idealizamos uma grande campanha com a marca. A Loucas Por Batom ofereceu aos usuários muitas experiências diferentes nas redes sociais, site da marca, portais de conteúdo e fora da internet em muitas ações produzidas por nós.
A campanha Loucas por Batom começou com uma ação com a artista americana Natalie Irish no metro de São Paulo. Conhecida como a “artista do beijo”, ela pintou um quadro com a boca representando a mulher brasileira. Além do contacto com Natalie, fomos responsáveis por todo o acompanhamento dela no Brasil.
No site da Avon Maquiagem, o resultado da campanha teve bastante impacto. Em poucos dias, os acessos à página cresceram mais de 90%. A ação na internet envolveu a personalização do site, criação de landing pages especiais, uma para a campanha e outra para Natalie Irish, além de muita interatividade com o internauta.

Uma das formas de interagir com os usuários foi no concurso cultural Mostre Sua Loucura, onde as participantes enviaram um vídeo provando que são loucas por batom. Os dez mais votados ganharam kits da Avon.

A aplicação para o Facebook Beije os Seus Amigos também trabalha com a interação do público. Nele, o usuário envia uma foto de um amigo e escolhe uma cor de batom Avon para beijar a foto. Após a brincadeira, o resultado é publicado no seu mural.

Outras duas aplicações da campanha trabalharam juntas para as internautas ganharem o selo de Loucas ara o Batom no Facebook. Para receber o título, a usuária precisava enviar a marca do seu beijo através da Beijometria no site de Avon Maquiagem e mostrar seu beijo para todo o mundo pelo Mostre seu Beijo.

5-6-2013
Teresa Cerdeira | 30078

Marca e consumidor: como criar vínculos emocionais


Há inúmeras marcas que investem alto em propaganda e ações especializadas de marketing para aproximar o consumidor do seu produto ou serviço. O que muitas delas fazem, na verdade, é criar um vínculo emocional com o cliente que desperte a sua fidelidade. Para atingir seus consumidores desta forma, existem companhias que buscam gerar contacto maior e direto entre a marca e o seu público-alvo.
Para criar esta conexão, especialistas acreditam que o principal processo é conhecer primeiro os valores e até o pensamento do cliente. Com esta tática definida, é hora de incorporar o conceito dentro das empresas. Para muitos consumidores, basta que o serviço ou produto entregue ou forneça o que ele promete. Antes de tudo, é preciso estar presente e atender as necessidades reais dos clientes.
Para isso, as empresas trabalham com a necessidade de conquistar primeiro o público interno, os seus colaboradores, onde é feito o discurso para empregar esta atitude em todos os pontos de contacto com o consumidor, criando uma forma própria de contar uma história para o seu público.
Criar vínculo emocional com marcas é mais comum do que se imagina. Um exemplo claro disto são as estratégias utilizadas na conquista de público infantil. Apesar de haver características diferentes para cada grupo, as crianças são as mais atingidas e também recíprocas com uma marca.
Arnaldo Rabelo, consultor de Marketing Infantil e professor em cursos de graduação nas áreas de Marketing e Publicidade, explica que crianças maiores de oito anos são atingidas através da própria marca porque elas já sabem identificá-las. Já uma criança até sete anos é atraída por uma marca quando existem personagens, mascotes e histórias que contam um pouco sobre um produto. Há até estratégias que fazem com que a criança tenha uma ligação com conflitos internos, frustrações, raiva ou medo e assim ela pode transferir ou expressar aquele sentimento através da marca, personagem ou produto. “Pode-se criar um suspense ou uma história que desperte o medo, mas que seja resolvido para que a criança se sinta segura, e saiba que o bem triunfou”, diz Rabelo em entrevista ao site.
De acordo com o desenvolvimento dos consumidores minis, determinados sentidos e habilidades são mais fortes que outros e o que importa é como a criança interpreta o sentido aguçado pela marca. A Disney, por exemplo, é um grupo de vários negócios que contam histórias com a consciência do espetáculo. A empresa trabalha as sensações de seus clientes e oferece um show que procura ser inesquecível e uma experiência marcante.
Há diversas formas de se criar um vínculo emocional da marca com o consumidor de forma pontual ou contínua. A Tim, por exemplo, realiza o Tim Festival uma vez por ano que trabalha uma história para um público selecto com inúmeros pontos de contacto como: telemóvel, Internet, jornais, revistas, TV, promoções, ações, entre outras. “A marca tem promessa e atitude com o consumidor e oferece a experiência através do Tim Festival”, conta Daniella Bianchi, Diretora da FutureBrand.

Segundo a diretora, a Petrobrás e a Land Rover estão entre as principais empresas que trabalham com este posicionamento. A marca brasileira cria o vínculo através de ações de patrocínio, manifestações culturais, sociais e de cidadania que remetem sempre para o patriotismo do povo, a “Brasilidade” de cada um. Já a estrangeira Land Rover realiza diversas ações específicas com seu público, como expedições, convites para aventuras e atividades fora do usual, e tudo isto sem usar a comunicação convencional.
Para que haja o vínculo com a marca é preciso que seja uma preocupação de toda a companhia, deve ser uma política da empresa quando ela descobre o valor da repetição de compra do seu produto. A partir daí, encantar o cliente é fácil. Hoje as marcas preocupam-se com o excesso de competição, e assim o empresário segue duas direções: reduzir os custos, onde muitas vezes o corte é demasiado, ou investir. Com o investimento, a marca faz o consumidor ter o sentimento de que um produto vale mais, aguça o desejo de pagar mais caro por ele, gerando margem de lucro maior.
A marca pertence aos consumidores e criar vínculos emocionais com eles pressupõe estar baseado num triângulo competitivo entre consumidor, marca e concorrentes. Para as marcas pertencerem aos consumidores é preciso ter um alcance talvez parecido com o da Coca-Cola. A multinacional tentou extinguir o seu produto original lançando a New Coke, mas esta estratégia originou uma manifestação de 1500 consumidores em Atlanta (EUA) que pediram o produto de volta, gerando um movimento de nacionalismo. “A marca Coca-Cola, mais do que nunca, pertence aos seus consumidores”, diz o diretor-consultor da agência BBN Brasil.

O gerenciamento do vínculo emocional da marca requer pesquisa e comunicação na Internet, explica Augusto Nascimento. O consumidor é intuitivo, racional e transforma-se. Por isso, as empresas devem investir no vínculo emocional pré-compra, vínculo por simpatia, e o vínculo pós-experimentação. Isto envolve três partes de um indivíduo com a marca, como vínculo cerebral (emocional), vínculo com o bolso (achar que é justo), e o vínculo social (status).

5-6-2013
Teresa Cerdeira | 30078

O passa-palavra positivo tem mais força que o negativo


De acordo com um estudo da trnd AG (no qual participaram mais de 30.000 inquiridos), aparentemente o passa-palavra negativo não tem um efeito mais forte que o positivo. Pelo contrário, foi possível observar que o passa-palavra negativo e positivo se propagam de uma forma muito semelhante. O que acontece é que, naturalmente temos tendência a recordar melhor a comunicação positiva.
http://www.mktonline.net/images/pix.gif

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Já todos teremos certamente ouvido a frase (ou uma sua variante) “uma experiência positiva é transmitida a "três pessoas" e uma negativa, a "dez"”.
No entanto, isto não está correcto. Num projeto de investigação da trnd AG, desenvolvido em colaboração com a ESCP Europe Business School (Berlim), chegou-se à conclusão de que uma experiência particularmente negativa é transmitida a 8,25 pessoas, enquanto que uma especialmente positiva se transmite a 7,44.
A diferença é bastante menor do que seria esperado e, se se inquirir os consumidores sobre a última recomendação que lhes foi feita, 89% recorda, sobretudo, as boas experiências e, apenas 7%, recorda as negativas.
“É normal que, numa fase inicial, os profissionais de marketing esperem ou temam ter um passa-palavra negativo. O nosso estudo demonstra que a preocupação que se possa ter relativamente a comentários negativos feitos por parte dos clientes não é justificada. Os consumidores estão mais interessados em saber as boas notícias e, além disso, gostam de partilhá-las com outras pessoas”, explica o Dr. Martin Oetting, director do estudo. Numa segunda parte do estudo, examinou-se a relação entre o passa-palavra online e offline. Os resultados serão publicados brevemente.
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Data: 2013-06-04 
Teresa Cerdeira | 30078

Coca-Cola campanha "Muda as Estatísticas"


A Coca-Cola revê as estatísticas fazendo um apelo a uma vida saudável.
Através de uma combinação de actividade física com uma dieta variada, moderada e equilibrada conseguiremos combater o sedentarismo e o excesso de peso. Com o compromisso de todos, 2030 será muito diferente do resultado das estatísticas actuais.



A meu ver para uma empresa que gera lucros através da venda de um dos refrigerantes menos saudáveis do mundo, a Coca-Cola lança uma campanha que visa aumentar o nível de vendas do mesmo, alertando as pessoas para terem um estilo de vida equilibrado e sem excessos.
Dizer-se que aqui há algo antagónico é dizer pouco, não?

Fábio Lourenço nº 30678

Pingo Doce sobe ao top 5 da recordação publicitária

Em Abril de 2013, a Meo mantém-se na liderança da lista das marcas que mais residentes em Portugal Continental recordaram ter visto publicitada, segundo os dados do estudo Publivaga da Marktest.

À pergunta "Que anúncios recorda ter visto publicitados, recentemente?", base para a criação do indicador "recordação de publicidade genérica" do estudo Publivaga da Marktest, as maiores referências entre os residentes em Portugal Continental com idades compreendidas entre os 15 e os 74 anos foram, em Abril, para a marca Meo, o que acontece desde o início deste ano.
A marca Continente sobe à segunda posição, trocando de lugar com a marca Vodafone/Telemóveis Vodafone, que baixa para terceiro.
A marca Lidl sobe da sétima para quarta posição, enquanto a marca Pingo Doce sobe para a 5ª posição, com o melhor resultado do ano até ao momento.
Esta análise tem como base o Publivaga, um estudo regular da Marktest que permite conhecer a recordação e a memorização da publicidade das marcas, sendo um instrumento de referência na medição da eficiência das campanhas publicitárias. A informação apresentada nesta análise tem por base o universo constituído pelos indivíduos residentes em Portugal Continental com idades compreendidas entre os 15 e os 74 anos. Consulte-nos para mais informações sobre este assunto.

Fábio Lourenço nº 30678

Porsche celebra os 50 anos do 911 com edição limitada

A Porsche vai celebrar os 50 anos do 911 com uma edição especial de aniversário com base no 911 Carrera S.

O modelo será lançado em setembro no salão de Frankfurt e como o 911 original, o 911 50th Anniversary Edition será um coupé com um motor traseiro de seis cilindros opostos e tração traseira. A Porsche propõe para o 911 de aniversário uma carroçaria mais larga, habitualmente reservada para as versões de tração integral, Carrera 4. Esta edição especial vai ser limitada a 1963 unidades, um número que representa o ano da estreia mundial do 911.

O 911 50th Anniversary Edition acelera dos 0 aos 100 km/h em 4,5 segundos (4,3s com PDK) e pode alcançar velocidade máxima de 300 km/h (298 km/h com PDK). O consumo combinado é de 9,5 l/100 km (8,7l/100 km com PDK), e as emissões de
CO2 de 224 g/km (205 g/km com PDK). Esta edição limitada vai estar disponível em Portugal partir de 23 de Setembro por 152.041 € (152.527 € para a versão PDK). 

A edição limitada do 911 Carrera S com 400 cv, inclui características que contribuíram para o sucesso dos 50 anos de história do 911. Por exemplo, o Porsche Active Suspension Management (PASM), o sistema de escape desportivo, as jantes específicas de 20 polegadas, as aplicações em cromado na carroçaria, e o Porsche Dynamic Light System

Estão disponíveis duas cores únicas, cinzento grafite e
cinzento geiser metalizado. Para além destas duas cores, também está disponível o preto. Quer no exterior, quer no interior existem diversos logótipos com números «911 50».

Fábio Lourenço nº 30678
Fonte :
http://abola.pt/motores/ver.aspx?id=406465

Mauro Cunha nº30838

O Intermarché, insígnia do Grupo Os Mosqueteiros, está a promover um passatempo através do qual oferece 15 convites duplos para o festival Sudoeste TMN (SWtmn) – a decorrer de 1 a 5 de agosto na Zambujeira do Mar -, como forma de retribuir a confiança dos clientes.
Todos os consumidores já registados na newsletter do site do Intermarché podem participar no passatempo, mostrando a sua veia criativa e festivaleira associada à muita vontade de estarem presentes na 16ª edição do festival SWtmn.

“O desafio é muito simples: basta escolher os acessórios que gostariam de levar para o Festival Sudoeste TMN, tirar uma fotografia junto de um supermercado Intermarché e enviar para passatempo@intermarche.pt. O passatempo decorre até domingo, dia 29 de julho”, explica a insígnia.

Os 15 mais criativos poderão escolher um dos cinco dias do festival.

Mauro Cunha nº30838

O Fast Food mais famoso, o McDonald´s lançou recentemente uma campanha “A origem de nossos ingredientes”. Primeiro o restaurante mostrou a origem das carnes e do alface no seu canal do Youtube. Depois fez uma estratégia de marketing em forma de propaganda que deu origem ao comercial “A origem de nossos ingredientes”.
A propaganda do McDonald´s ressalta a qualidade das batatas e sanduíches que todo mundo conhece, porém o fast food convida os consumidores a conhecer a origem das: carnes, batatas e alface, produzidos no restaurante.

Mauro Cunha nº 30838

No âmbito da iniciativa “Momentos Vodafone”, a operadora volta a partir de hoje a distribuir cerejas do Fundão nas ruas das cidades de Lisboa, Braga, Guimarães, Porto, Aveiro, Coimbra, Leiria e Santarém, bem como nas suas lojas de norte a sul do País.
Em Lisboa, a acção arranca hoje (na Gare do Oriente e no Parque das Nações) e prolonga-se até ao dia 7. Seguem-se Guimarães e Braga, no dia 11, enquanto entre os dias 12 e 14 será a vez do Porto. No dia 17 serão as cidades de Aveiro e Coimbra a receber a iniciativa da Vodafone, que termina no dia 18 em Leiria e Santarém.
Ao todo, serão oferecidas 22 toneladas de cerejas. “Além de reconhecidas pela sua elevada qualidade, estas cerejas são uma das imagens de marca do nosso País e foram adquiridas pela Vodafone a produtores nacionais do concelho do Fundão”, refere a marca em nota de imprensa.
Recorde-se que, no âmbito da plataforma “Momentos Vodafone”, a marca já ofereceu castanhas assadas, chá, café e chocolate quente, pipocas, rebuçados, lollipops, águas, gelados, pulverizadores, sofás e almofadas insufláveis.

Na Worten, os quilos dos clientes ajudam



A Worten promove, entre amanhã e sábado, a ação Quilos de Ajuda. Integrada no Dia Mundial do Ambiente, propõe-se "transformar" o peso dos clientes em resíduos de equipamentos elétricos e eletrónicos que são "convertidos" em novos e oferecidos a instituições de solidariedade social. Assim, em 16 lojas Worten, os clientes são convidados a pesarem-se. O peso de cada cliente irá juntar-se ao número de toneladas de resíduos de equipamentos elétricos e eletrónicos (REEE) que a Worten recolhe ao longo do ano, permitindo ajudar ainda mais e melhor as instituições portuguesas.
Esta ação insere-se no projeto Equipa Worten Equipa, já ofereceu mais de dez mil novos equipamentos a 1008 instituições de solidariedade social e recolheu perto de 19 mil toneladas de REEE.


Diana Ferreira (nº 30005)

Novo tipo de cerveja lançado pela Sagres

Sagres quer proporcionar “experiência única” com Radler (com vídeo)

A cerveja Sagres acaba de lançar a nova Sagres Radler, uma cerveja com um baixo teor de álcool e com sumo de limão natural que pretende ser uma "experiência única", segundo o vídeo publicitário agora apresentado. O novo produto conta com uma campanha multi meios com presença em televisão, outdoors e digital.

A cerveja é inspirada numa tradicional receita da Baviera e com um ingrediente de origem natural, o sumo de limão. O produto resulta de uma combinação da cerveja Sagres com o sumo de limão natural.
A Radler já está disponível no mercado e apresenta-se em garrafas de vidro verde, com um rótulo translúcido e abertura fácil, estando disponível também em lata.
Esta nova cerveja faz parte da estratégia de inovação da marca e foi pensada para um público específico, que procura uma bebida diferente, mais leve e refrescante, refere em comunicado Raúl Simão, responsável de Marketing da Cerveja Sagres.

Diana Ferreira (nº30005)


Nike Futebol: Cristiano Ronaldo deixa um rastro de vapor | 2013 HD















Ricardo Cabral nº26521

terça-feira, 4 de junho de 2013

Delta: Política de inovação












POLÍTICA DE INOVAÇÃO

A Delta Cafés tem vindo a adoptar uma estratégia de inovação incremental, de carácter activo, o que exige um considerável esforço e envolvimento transversal por parte do Grupo.

Assim, para a prossecução desta estratégia, a Delta apostou na capacidade de design, na qualidade dos seus recursos e no investimento contínuo em novos métodos de produção, de modo a poder garantir melhorias nos produtos e nos processos existentes, e consequentemente elevando a qualidade do produto e produtividade.
A maioria das inovações geradas na empresa são, muitas das vezes, fruto de uma assimilação de conhecimentos resultantes da aprendizagem ao longo do processo produtivo (learning- by-doing), da utilização dos produtos (learning-by-using) e também pela interacção entre a empresa e os consumidores (learning-by-interacting). No entanto, ao longo dos últimos dois anos tem se verificado um aumento do investimento em I&D.
O NI&C da Delta é constituído por uma equipa permanente, dedicada unicamente a actividades de endogeneização e desenvolvimento de competências tecnológicas no interior da empresa



Fonte: http://www.delta-cafes.pt/pt/empresa/inovacao/politica-inovacao


Diana Ferreira, nº 30005

Santander suspende Ferrari num helicópetro

                                    Santander suspende Ferrari em helicópetro


Banco Santander exibiu em Barcelona, por helicóptero, o monolugar de Fórmula 1 da Ferrari. O objectivo foi celebrar a chegada da competição à Europa, depois das quatro primeiras corridas da temporada, celebradas na Oceânia e na Ásia, em Março e Abril.
O banco explica que o monolugar aterrou na Marina de Barcelona, depois de percorrer o litoral da cidade e simular uma entrada sobre o mar. Depois da aterragem, um piloto entrou no carro e simulou levá-lo ao Circuito de Catalunha, onde se celebrou no último fim-de-semana o GP de Espanha, a quinta corrida da temporada.
O Banco Santander é o patrocinador oficial da equipa Ferrari.
Veja aqui o filme desta acção:

http://www.youtube.com/watch?v=tz4F5-FdoJs&feature=player_embedded 



http://marketeer.pt/2013/05/17/santander-suspende-ferrari-em-helicopetro/


Jorge Lourenço Raposo nº31068


Quer guiar um Lamborghini em Itália?

                                  


                                



                                    Quer guiar um Lamborghini em Itália?


Para celebrar a parceria entre Castrol Edge e a Lamborghini, assim como o patrocínio do Super Trofeu Racing Series, a Castrol vai oferecer aos seus clientes, amantes do desporto automóvel, “uma experiência de condução inesquecível”.
O concurso “Conduza um Lamborghini em Itália com Castrol Edge”, que decorre até 30 de Junho, pretende reforçar os valores de performance extrema da marca. Serão premiados os consumidores com mais de 21 anos, que tenham realizado uma compra ou mudança de lubrificante de motor num mínimo de 4Lt, das gamas Castrol Edge, Castrol Magnatec e Castrol GTX, nos pontos de venda aderentes, e que tenham activado a sua participação através da inserção do código Castrol no site.
Após o registo, o participante fica habilitado a ganhar uma experiência de condução de um Lamborghini em Itália, com 2 noites, transporte e refeições incluídas, uma visita à fábrica e museu da Lamborghini, e um co-drive com um piloto profissional num Lamborghini Super Trofeo e a oportunidade de conduzir um Lamborghini Gallardo e o Aventador no circuito de Imola, em Itália. Os participantes ficam ainda habilitados a um dos dois Tablets 10,1” de 16GB, com WIFI que serão entregues nos sorteios intermédios do concurso.


 http://marketeer.pt/2013/05/20/quer-guiar-um-lamborghini-em-italia/


Jorge Lourenço Raposo nº31068

 

Dê tampa ao Almada Forum

                                    Dê tampa ao Almada Forum


Para celebrar o Dia Mundial da Criança a Happy Brands criou para o Almada Forum a campanha “Dê-nos a Tampa”. Até ao final do mês de Maio, os visitantes do centro comercial, gerido pela Multi Mall Management, estão convidados a entregar no Balcão de Informações do Centro as tampas de plásticas que já não utilizam.
No dia 1 de Junho, Dia Mundial da Criança, terá início a construção de dois painéis, um painel artístico feito por um artista plástico e que vai utilizar as tampas recolhidas, e um outro que será totalmente preenchido pelas crianças que visitarem o Almada Forum de 1 a 10 de Junho.
Até dia 10 de Junho, todas as crianças poderão ainda fazer as suas próprias peças de arte e levá-las para casa.


http://marketeer.pt/2013/05/24/de-tampa-ao-almada-forum/


Jorge Lourenço Raposo nº31068

 

Continente lança site dedicado à beleza

                                    Continente lança site dedicado à beleza



O Continente lançou o site Beleza Online que disponibiliza um consultor de beleza online, com a apresentação de vídeos passo a passo para maquilhagens, cuidados com a pele, cabelos e depilação.
O site tem ainda uma área dedicada a produtos de beleza Mylabel, onde pode ser encontrada uma gama de produtos de cosmética e maquilhagem da marca, e uma área dedicada a satifazer as dúvidas das mulheres, chamada “MySolutions”. “Nos ‘Lançamentos’ podem ser sugeridas cores que as clientes gostassem de ver na próxima estação e no ‘Seu Look’ podem ser encontrados os tons de maquilhagem ou cor de verniz ideais que mais realçam a beleza de qualquer mulher”, informa em nota de imprensa o Continente.
As utilizadoras do site podem ainda habilitar-se a ganhar um Makeover Mylabel, que inclui cabelhos, maquilhagem e guarda-roupa. Para participar, basta enviar uma fotografia e explicar o motivo para a mudança de visual. A esta fase, seguir-se-á uma votação pública no Facebook, sendo que das 20 candidatas com mais votos, serão selecionadas cinco vencedoras que irão ganhar uma mudança de visual.


http://marketeer.pt/2013/05/31/continente-lanca-site-dedicado-a-beleza/


Jorge Lourenço Raposo nº31068

 

True-Kare by TMN liga séniores a familiares

                               True-Kare liga seniores a familiares

A TMN lançou o True-Kare, um serviço específico para o segmento sénior e respectivos familiares, vocacionado para facilitar e agilizar o quotidiano dos seus utilizadores. O True-Kare é um serviço através do qual é possível organizar diversas actividades, a toma de medicamentos, o agendamento de consultas, a consulta de indicadores de saúde adaptados ao quadro clínico específico do utilizador, entre uma ampla panóplia de possibilidades, sendo esta informação actualizada e disponibilizada também num telemóvel que interage com o site.
O telemóvel True-Kare possibilita, ainda a activação de uma chamada de emergência para familiares ou amigos através da tecla SOS. No telemóvel, o utilizador pode também ser notificado sobre as consultas a ter e os medicamentos a tomar.

No site (acessível mediante introdução de username e password), gerido pelo utilizador, podem ser personalizados os menus do telemóvel True-Kare, introduzidos dados de saúde e rotinas diárias orientadoras do tipo de notas e lembretes convenientes para o utilizador e programada a agenda. O utilizador pode ainda localizar o telemóvel, definir e receber alertas caso se verifique a saída da zona de segurança definida.

O serviço True-Kare é lançado em parceria com a empresa tecnológica portuguesa True Kare, e chega ao mercado através da TMN em exclusivo com um tarifário de 12,50 euros/mês, incluindo um cartão de voz com 60 minutos de tráfego incluído (voz + SMS) para todas as redes.


http://marketeer.pt/2013/06/04/true-kare-liga-seniores-a-familiares/


Jorge Lourenço Raposo nº31068

 

Banana da Madeira tira partido da origem em nova campanha

“De onde é que a Banana da Madeira vem?”, é a pergunta sob a qual assenta o novo conceito de comunicação da marca Banana da Madeira.

 
A nova aposta pretende salientar a origem deste fruto, proveniente do arquipélago português.

O novo conceito de comunicação surge no seguimento do anterior (O que é que esta Banana tem?) que explicitava as características únicas da Banana da Madeira (tamanho, polpa e aroma).

Para acompanhar o novo conceito de comunicação, foi desenvolvido “um ambiente gráfico que remete para a origem do fruto e as características do território. O amarelo é cor predominante deste ambiente, ao qual se juntam o azul e o branco. Foram ainda criados padrões e ícones gráficos que estão presentes em vários meios e formatos, contribuindo assim para o reforço da identidade” da marca.

“Este é um conceito divertido e foneticamente apelativo (fica no ouvido), que gera curiosidade sobre a origem. Para que nenhum português se esqueça de onde é que a banana nacional vem”, explica Jorge Dias, porta-voz da Banana da Madeira.

Para acompanhar esta renovação foi lançado um novo site (www.abananadamadeiravem.com) e renovada a página no facebook (www.facebook.com/bananadamadeira).

O desenvolvimento do conceito criativo e a respectiva implementação têm a assinatura da Brandia Central.

http://www.hipersuper.pt/2013/02/20/banana-da-madeira-tira-partido-da-origem-em-nova-campanha/

Cyndy Fernandez. Nº 31323

“M&M’s Wanted” é nova campanha da Mars

Na nova campanha da Mars, a M&M convida os portugueses a encontrar os amendoins amarelo e vermelho, acusados de serem “criminosamente deliciosos” na campanha “M&M’s Wanted”, com presença em televisão, imprensa, exterior e digital.

Desenvolvido pela Havas Media, o anúncio “alerta a população para a fuga dos criminosos M&M, acusados de prática de atentado à irresistibilidade, posse de amendoim e sabor indecente”.
A marca convida ainda fãs a colaborar na investigação para apanhar os M&M em fuga. Para tal, devem inserir códigos que se encontram no interior das embalagens em www.m-ms.pt, habilitando-se a ganhar até 10.000 euros.



http://www.hipersuper.pt/2013/05/24/mms-wanted-e-nova-campanha-da-mars/ 

Cyndy Fernandez. Nº 31323

Mtv quer realizar os sonhos dos fãs

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ara assinalar os 10 anos de emissões no nosso País, a MTV Portugal prepara-se para lançar amanhã uma campanha, sob o mote “Este é o ano…”, através da qual se propõe a realizar os sonhos de alguns dos seus fãs.
“Com uma expressão positiva e inspiradora, a campanha pretende contribuir na luta contra a inércia e o pessimismo que impera em Portugal e para tal assume este como o ano de realizar sonhos”, explica a MTV Portugal em nota de imprensa. “Dos [sonhos] utópicos aos fora da caixa, grandes ou pequenos, solidários ou irreverentes – todos contam”, acrescenta.
A campanha terá como protagonistas os próprios fãs do canal, que serão selecionados através de castings presenciais em universidades e também através do site link externo e redes sociais. No canal online, serão escolhidos os participantes que completarem a frase “Este é o ano em que…” com maior “criatividade, generosidade e paixão”, explica a estação.
A iniciativa será acompanhada por uma campanha, criada e produzida em Portugal, com presença em televisão, imprensa, rádio, web e redes sociais. A produção ficou a cargo da Molotov Group Films e a realização de Victor Castro.
«Queremos com esta iniciativa que as pessoas que nos acompanham diariamente nos transmitam o que é importante para elas. Porque se é importante para os nossos fãs é importante para nós. Na celebração do 10º aniversário da MTV Portugal vamos escolher alguns desses sonhos e vamos torná-los realidade», refere Marta Caeiro, directora de Marketing da MTV Portugal.

http://marketeer.pt/2013/05/31/mtv-portugal-quer-realizar-os-sonhos-dos-fas/

Raquel Santos nº29553

http://www.youtube.com/watch?v=C8Keo97K9cs Ameriquest a fazer um grande trabalho

Gallo investe em nova linha de produção

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Gallo inaugurou hoje uma nova linha de produção na sua fábrica em Abrantes, que vai permitir incrementar a sua capacidade de embalamento de azeite em 50%. A operação resulta de um investimento de oito milhões de euros, anuncia a empresa em nota de imprensa.
Com este investimento, a Gallo pretende reforçar a sua dinâmica exportadora, sendo que o mercado externo já representa 70% da facturação da empresa, com destaque para países como Brasil, Venezuela, Angola e China.
De acordo com a empresa, a inauguração da nova linha de produção “privilegiou a indústria nacional”, uma vez que cerca de 80% dos equipamentos são provenientes de empresas portuguesas.
«Pretendemos continuar a crescer a nível mundial e chegar a um maior número de consumidores. O investimento na nova linha de produção de azeite é mais um passo na estratégia de internacionalização da marca, que passa por crescer em novos mercados e consolidar a nossa posição nos mercados existentes», adianta Pedro Cruz, CEO da Gallo Worldwide.
A Gallo é a terceira marca mundial de azeite, estando presente em 47 países.
http://marketeer.pt/2013/05/31/gallo-investe-em-nova-linha-de-producao/

Raquel Santos nº29553

http://www.youtube.com/watch?v=SP8E6ouSiC0 um dos melhores anuncios, e real !

Vencedores dos Prémios Marketeer


Foram ontem revelados os vencedores da 5ª edição dos Prémios Marketeer, numa cerimónia que decorreu no Espaço Montes Claros, em Monsanto (Lisboa).


Foram ontem revelados os vencedores da 5ª edição dos Prémios Marketeer, numa cerimónia que decorreu no Espaço Montes Claros, em Monsanto (Lisboa).
O evento começou ao final da tarde com um welcome drink, a que se seguiu a cerimónia de apresentação dos vencedores, conduzida pelo apresentador e radialista Fernando Alvim. Ao todo, foram entregues 23 prémios, um por cada uma das 20 categorias (dirigidos a empresas/marcas), mais três galardões individuais. Aqui, o Prémio Big Fish foi entregue a Pedro Rodrigues (CEO da Desafio Global Ativism). «Desde que a Marketeer lançou este prémio especial que o objectivo é o mesmo: sublinhar o mérito de um trabalho, de uma marca ou de um profissional que de forma consistente tenha marcado pontos na área da estratégia, marketing e comunicação», explicou no palco da cerimónia Maria João Vieira Pinto, directora de redacção da Marketeer. «Este ano, entendemos que era mais que merecido reconhecer alguém que tem ajudado a mostrar, a comunicar e dar notoriedade às marcas. Alguém que se tem vindo a afirmar no que de melhor se faz na área de eventos em Portugal», destacou.
Pela primeira vez, foi entregue o Prémio Embaixador do Ano, dirigido a pessoas que com o nome, o seu rosto e o seu trabalho ajudem a levar mais longe as marcas com as quais trabalham. A distinção coube ao humorista Ricardo Araújo Pereira, pelo trabalho desenvolvido para a Meo, que esteve representado na cerimónia por Luís Avelar (administrador do grupo PT).
Já o Prémio Marketeer do Ano foi entregue a Miguel Osório (administrador de Marketing da Sonae MC).
Recorde-se que os nomeados foram apurados pela Redacção e Conselho Editorial da Marketeer, com base na recolha sistemática de informação relativa a acções/estratégias de marketing e de marca desenvolvidas ao longo de 2012. Os vencedores foram escolhidos pelos leitores da Marketeer, através de votação online (um voto único por utilizador e por computador), que decorreu até 15 de Abril, e pelos membros do Conselho de Fundadores da revista, sendo que ambas as partes tiveram uma preponderância de 50% na decisão final.
A votação online contou com 42.153 votos.
Conheça os vencedores das 20 categorias a concurso:
Distribuição/Retalho: Continente
Moda e Beleza: Sacoor Brothers
Arte e Cultura: Guimarães 2012
Agências de Comunicação: Lift Consulting
Agência de Meios: Initiative Media
Seguros: Fidelidade
Grande Consumo Alimentar: Oliveira da Serra
Imobiliário: Mundicenter
Banca: Caixa Geral de Depósitos
Saúde e Farmacêuticas: Well’s
Electrónica de Consumo: Samsung
Automóvel: Volkswagen
Agências de Branding e Publicidade: Ivity / Menção honrosa: O Escritório
Energia: EDP
Universidades e Estabelecimentos de Ensino: ISEG/IDEFE
Grande Consumo Não Alimentar: Renova
Turismo: Vila Galé
Telecomunicações: Vodafone
Media: Rádio Comercial

http://marketeer.pt/2013/05/31/e-os-vencedores-dos-premios-marketeer-sao/


Raquel Santos nº29553