7Up
ao som da música electrónica
A marca 7Up, apostou no território da música (música
electrónica). O seu objectivo é apelar aos jovens e “refrescar” o seu público-alvo.
Com esta estratégia, a 7Up associou-se a sete
Dj’s, e sete festivais de música, que integram um programa anual designado #7x7Up.
Depois de a marca ter feito um estudo, chegou á conclusão que nos dias é este o
género de música em maior expansão.
Segundo a mesma publicação pode-se afirmar
que a marca ao apostar na música alterou o seu posicionamento.
A primeira campanha da 7Up, com o novo
conceito, contou com a participação do DJ Tiesto e foi gravada numa festa em
Chile. A campanha contou com a criatividade da agência Dutsh de Los Angeles,
EUA, e o seu planeamento de meios ficou a cargo da Innitiative.
Ana Araújo nº28680
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