"A McDonald’s é conhecida pelos seus
hambúrgueres, pelas suas batatas fritas e pela associação à chamada
“fast food”. Foi precisamente com a intenção de se distanciar dessa
imagem que a marca lançou na Austrália a aplicação “TrackMyMacca”.
Desenhada pela agência DDB, a aplicação
utiliza a realidade aumentada para mostrar aos australianos aquilo de
que é feita a sua comida.
Segundo o Marketing Directo, a
aplicação, que pode ser descarregada nos iTunes, permite aos clientes
ver a origem dos ingredientes dos menus e até obter informação sobre as
quintas de onde provêm os produtos.
Esta novidade surge num momento em que a
cadeia de restaurantes decide incluir nas suas novas embalagens a
tecnologia QR Codes, através da qual os consumidores terão acesso a
informações nutricionais sobre os produtos. A tecnologia servirá também
de plataforma para transmitir a história da marca."
in imagensdemarca.sapo.pt
Joanna Varandas nº26373
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