sábado, 31 de maio de 2014

Super Mario e Mercedes? Vê o que eles prepararam!

O mundo colorido de Mario Kart será invadido por um carro realista e diferente dos veículos pilotados pelos personagens da série de jogos de corrida.
 
A Mercedes-Benz do Japão anunciou uma campanha junto com a Nintendo para promover o lançamento do seu novo carro, o GLA SUV.
A parceria entre as marcas levou o modelo para dentro do game Mario Kart 8, por meio de um download gratuito disponibilizado nos próximos meses.
O choque entre os dois mundos foi o tema do novo comercial da montadora.
No vídeo, o veículo é transplantado para o cenário de um outro jogo do encanador, o Super Mario Bros, jogo clássico em 8-bit. Depois, o herói bigodudo salta para a vida real a bordo de uma versão luxuosa do carro, em pleno deserto. 
Quando a porta se abre, ela revela um Mario nem um pouco baixinho ou barrigudo, que tem o azar de esbarrar num Goomba, cogumelo inimigo.

O Mario Kart 8 foi oficialmente lançado para Wii U hoje, dia 31.
 
Fonte: Inês Costa nº28797
 
 

A importância do efeito surpresa

Felipe Salazar é criativo na BBDO em Bogotá e assinou este brilhante trabalho para a Corona Kitchen, usando uma imagem tridimensional de uma cozinha escondida da secção de classificados de um jornal. Clever, hein?


Fonte: http://www.designer-daily.com/creative-advertising-44390

Ema Germain nº32465

Coca-cola e a vida num minuto

Não sou de dar grande ênfase a publicidade. Talvez dê aquelas que me tocam um bocadinho no coração Esta tocou. E é da Coca-Cola. 
Além de toda uma história, com o objectivo focar a "Happiness" auxiliada pela famosa garrafa, enquadrada num conjunto de momentos, é ainda utilizado um balão vermelho que auxilia na passagem de uma fase da vida para outra.

Enfim, o vídeo fala por si:



Fontes de informação:
http://www.briefing.pt/publicidade/29958-coca-cola-e-a-vida-num-minuto.html

E se pudesse pagar a conta do restaurante com o Instagram?

Parece algo impossível de acontecer, mas a verdade é que não é. Em Londres, o The Picture House, um restaurante "pop-up", ou seja, tem um prazo de vida limitado, permite que os seus clientes desfrutem das suas refeições a custo 0, com uma contrapartida, claro, a de que os clientes partilhem fotografias das suas refeições com a hashtag #birdseyeinspirations, sendo que cada refeição é composta por dois pratos e devem ser ambos fotografados e partilhados na rede social com a respectiva hashtag. Aberto desde Maio deste ano, e iniciativa da empresa de congelados Birds Eye, o espaço testa ementas confeccionadas com os produtos da empresa, e está previsto que abram novos espaços nas cidades inglesas de Leeds e Manchester. A abertura deste tipo de espaços está relacionada com o facto de cerca de 52% da população inglesa usar smartphones para fotografar regularmente as suas refeições. Já sabe, se for a Londres e tiver Instagram, aproveite.  


sexta-feira, 30 de maio de 2014

Prémios à Eficácia com categoria de Internacionalização

Mas as novidades não terminam por aqui. As categorias até aqui existentes “Higiene & Beleza” e “Cuidados do Lar”, fundem-se este ano numa mesma categoria – “Saúde, Higiene, Beleza e Cuidado do Lar”.

N

o ano em que se realiza a décima edição dos Prémios à Eficácia da Comunicação e considerando o espaço crescente que as marcas têm vindo a dedicar ao seu processo de expansão em novos mercados há uma nova categoria: «Internacionalização».
«Com esta nova categoria, estamos a desafiar os anunciantes e as suas agências a demonstrar, através das suas campanhas, o papel da comunicação na expansão das suas marcas além-fronteiras, uma tendência que se verifica cada vez mais nos diferentes sectores de atividade», afirma Manuela Botelho, secretária-geral da APAN que organiza esta iniciativa com o Grupo Consultores. «Torna-se, por isso, ainda mais relevante perceber e conhecer o papel da comunicação no processo de desenvolvimento de negócio, para além de Portugal e do nosso mercado interno, onde competem em contextos diferentes», reforça a responsável.
Mas as novidades não terminam por aqui. As categorias até aqui existentes “Higiene & Beleza” e “Cuidados do Lar”, fundem-se este ano numa mesma categoria – “Saúde, Higiene, Beleza e Cuidado do Lar”.
As candidatura podem já começar a ser feitas online (atenção que a data limite é 30 de Junho!), através do site www.premioseficacia.org.
O Júri dos Prémios à Eficácia 2014 também já é conhecido e conta com nomes como Luís Prata – Business Unit Director da Sociedade Central de Cervejas e Bebidas (presidente do Júri), Carla Vidal Marques – Directora de Marketing do MEO, Filipe Rios – Director de Marketing da Sportzone, Sandra Silva – Directora de Marketing do Intermarché, Gisela Batalha – Directora de Marketing da Citroen Portugal, Graça Magalhães – Board Director & Clients Service da JWT, Nuno Cardoso – Creative Partner da Nossa, José Ignácio Garcia – Chief Executive Officer da Zenith Optimedia, Catarina Martins – Strategic Planning Director BBDO, Ricardo Pereira – Partner, CEO da comOn, Catherine da Silveira – Professora na Nova School of Business & Economics e António Salvador – Presidente do Conselho da Administração da GfK.



http://marketeer.pt/2014/05/29/premios-a-eficacia-com-categoria-de-internacionalizacao/

Raquel Santos nº29553

Entrevista a Álvaro Covões - Everything is New (Optimus Alive)

Na última sexta-feira a jornalista Maria João Vieira Pinto entrevistou Álvaro Covões, Fundador Everything is New. Veja aquilo que foi conversado no programa Marketing num Minuto by Marketeer.

N

a última sexta-feira a jornalista Maria João Vieira Pinto entrevistou Álvaro Covões, Fundador Everything is New. Veja aquilo que foi conversado no programa Marketing num Minuto by Marketeer.
Veja o vídeo em:

https://www.youtube.com/watch?v=4OZWYLUkU00&feature=player_embedded


http://marketeer.pt/2014/04/21/marketing-num-minuto-by-marketeer-entrevista-alvaro-covoes/

Raquel Santos nº29553

IKEA decora camarins dos Rolling Stones








































































































Em parceria com Salomé Letras, designer de interiores do Rock in Rio Lisboa, a IKEA respondeu ao requisito dos Rolling Stones em terem no seu camarim uma love seat, uma peça de design que caracterizasse o espaço.



No âmbito da vinda a Portugal dos Rolling Stones a Portugal, para actuarem no Rock in Rio Lisboa, a IKEA assumiu a decoração dos quatro camarins da banda britânica, um para cada elemento do grupo.
Em parceria com Salomé Letras, designer de interiores do Rock in Rio Lisboa, a IKEA respondeu ao requisito dos Rolling Stones em terem no seu camarim uma love seat, uma peça de design que caracterizasse o espaço. A IKEA construiu quatro camarins diferentes, adaptados às necessidades de Mick Jagger, Keith Richards, Ronnie Wood e Charlie Watts. Para responder ao requisito do love seat, a marca apostou em poltronas, sendo estas acompanhadas por elementos como mesas de centro, tapetes, cortinados, candeeiros de pé e de mesa, onde predominam os tons preto ou branco-bege, como acontece no camarim de Mick Jagger (na foto).
Os Rolling Stones irão actuar no Rock in Rio no próximo dia 29.


http://marketeer.pt/2014/05/28/ikea-decora-camarins-dos-rolling-stones/

Raquel Santos nº29553

McDonald’s “quebra o gelo” com nova campanha




Sob o mote “Quebra o gelo”, a McDonald’s Portugal lançou uma campanha multimeios que visa apresentar a nova gama de bebidas refrescantes da marca, os Iced Fruit Smoothies e os Iced Frappés.
Disponíveis em todas as lojas da marca em Portugal, os Iced Fruit Smoothies são preparados com uma combinação de gelo picado, iogurte e os sabores das frutas Morango e Banana ou Manga e Ananás. Já os Frappés, nas combinações de Moka ou Caramelo, são baseados numa mistura de café com gelo picado e chantilly com topping de chocolate ou caramelo.
“Concebida com o intuito de proporcionar novas ocasiões de consumo, a nova plataforma de bebidas reforça a aposta da marca em produtos diferenciadores”, sublinha a McDonald’s Portugal em nota de imprensa.
A campanha, que conta com criatividade da TBWA\Lisboa, estará presente, até 16 de Junho, em televisão, exterior, online, redes sociais e ponto de venda. O spot televisivo, com a duração de 30”, conta com produção da Ministério dos Filmes e Filmbrokers, estando o plano de meios a cargo da OMD.
Para promover a experimentação, a McDonald’s Portugal está – e tal como a marca já tinha anunciado – presente, pela primeira vez, no Rock in Rio Lisboa, na zona Village, com um stand onde estão disponíveis as novas bebidas. A criatividade, produção e implementação do stand está a cargo da Fuse/OMD.


Veja aqui o filme da campanha:

https://www.youtube.com/watch?v=t-J3Et770H4&hd=1


Fonte: http://marketeer.pt/2014/05/29/mcdonalds-quebra-o-gelo-com-nova-campanha/

Inês Vilarinho nº 29424

quinta-feira, 29 de maio de 2014

Apple compra fabricante de headphones Beats

A Apple anunciou que chegou a um acordo para comprar a fabricante de headphones Beats Electronics, naquela que é já considerada a maior aquisição de sempre da empresa Apple.
A Beats Electronics foi fundada em 2008, por Jimmy Iovine e pelo conhecido rapper Dr. Dre, que irão agora integrar a Apple.
«A música é um parte muito importante da vida de todos nós e tem um lugar especial nos nossos corações», «É por isso que continuamos a investir na música e que decidimos juntar estas extraodinárias equipas, para que juntos possamos continuar a criar os produtos e serviços de música mais inovadores do mundo» afirma Tim Cook, CEO da Apple.
A compra da Beats Electronics e da Beats Music permitirá assim à Apple consolidar a sua posição no mercado dos serviços de streaming de música, onde enfrenta a concorrência de serviços como o Spotify, o Pandora ou mesmo o Milk Music, da Samsung.
De acordo com a Apple, o negócio está ainda dependente da aprovação das entidades reguladoras, mas deverá estar concluído proximamente. A compra da Beats Electronics enquadra-se na nova estratégia da Apple, que tem procurado reforçar o seu portefólio através de aquisições, sendo que muitas delas não chegam a ser tornadas públicas. 

Fonte: Marketeer
Ana Ponte
29767

CR7 também domina nos media

 

Desde o início do ano, Cristiano Ronaldo é o jogador que acumula mais referências em artigos nos meios de informação online a nível global, segundo um estudo da Cision.
De acordo com a consultora, o capitão da Selecção Nacional – que é também o jogador com mais fãs no Facebook – foi referido em cerca de 548 mil artigos desde o início do ano. Em segundo lugar surge Messi, com um total de 489 mil referências, e em terceiro Neymar, com 241 mil referências.
O Top 10 fica completo com Wayne Rooney (211 mil referências), Mario Balotelli (141 mil), Karim Benzema (125 mil), Gerard Piqué (123 mil), Luis Suarez (123 mil), Sergio Aguero (114 mil) e Angel Di Maria (113 mil).
Para elaborar o ranking, a Cision partiu da lista de 23 futebolistas com mais seguidores nas suas páginas de Facebook, recentemente divulgada pela rede social. “Procurou estabelecer-se, desta forma, uma comparação entre a capacidade de mobilização destes jogadores nesta rede social específica e a informação gerada pelos mesmos nos meios de informação online”, explica a consultora.
O estudo incide sobre o período entre 1 Janeiro e 26 de Maio de 2014, sendo que foram apuradas mais de três milhões de notícias com referências aos 23 jogadores que foram objecto de análise, num universo de 292 milhões de artigos pesquisados.

Sagres lança a 8.ª táctica para a união

A Sagres lançou a segunda fase da campanha de apoio à Selecção Nacional de Futebol, desafiando os 15 milhões de portugueses espalhados pelo Mundo a apoiar a equipa das Quinas.
“E sempre que o grande momento chegar, vamos cantar todos a uma só voz!” é o mote desta campanha que volta a contar com a presença do seleccionador português, Paulo Bento. O anúncio que apresenta a oitava táctica apela à união dos portugueses no âmbito do Mundial de Futebol 2014.
Esta segunda fase da campanha da Sagres, patrocinador oficial da Federação Portuguesa de Futebol, junta esta táctica às anteriores: “Onde quer que estejam, puxem por nós”, “Orgulhem-se das nossas cores, cubram tudo de vermelho e verde”, “Não vejam os jogos sozinhos. Juntem-se em casa ou nas esplanadas”, “Nunca duvidem do onze inicial”, “Cantem com a mão sobre o peito”, “A perder ou a ganhar, não parem de nos apoiar” e “Acreditem… Acreditem até ao último segundo”.
Veja aqui o filme da segunda fase da campanha.

Fonte:http://marketeer.pt/2014/05/29/sagres-lanca-a-8-a-tactica-para-a-uniao/

Diogo Garção
Nº 31829

A Super Bock Green mudou

A Super Bock Green mudouA Super Bock Green fez um refresh ao produto e à sua imagem e já está disponível em hipers e supermercados, assim como em esplanadas, bares e restaurantes. A marca, que foi lançada em 2004, caracteriza-se por ter sumo natural de limão e menor teor alcoólico (2%), destinando-se a quem procura uma alternativa aos refrigerantes e também para quem quer uma cerveja mais leve e refrescante. Segundo a Unicer, trata-se de uma “bebida ideal para consumir a qualquer hora do dia e em qualquer ocasião, nomeadamente para acompanhar refeições e snacks ligeiros, assim como para beber em momentos de convívio em esplanadas”.
Rui Freire, administrador de Marketing e Comunicação da Unicer salienta: «Colocamos no mercado uma Nova Super Bock Green, com um sabor super refrescante, com sumo de limão natural, mais natural e leve, adaptada à tendência actual de consumo e capaz de atrair novos consumidores.»
Visualmente, a Super Bock Green apresenta-se agora com “uma imagem mais actual e atractiva, em que a garrafa de vidro verde com rótulos translúcidos, reforça a frescura e a naturalidade do produto – o próprio nome, Green, surge em destaque num lettering diferenciador – e está disponível com cápsula de abertura fácil”, sublinha a marca em comunicado.
A campanha de publicidade multi-meios estará presente em televisão – canais generalistas e por cabo – exterior e digital. Ao longo dos próximos meses, estão ainda previstas acções de degustação em pontos de venda bem como activações especiais.

http://marketeer.pt/2014/05/29/a-super-bock-green-mudou/

Nuno Barbosa nº 28468

Cereais Fitness oferecem viagens ao Brasil


A
marca de cereais Fitness, do portefólio da Nestlé, lançou um concurso através do qual vai distribuir viagens para o Brasil, país que acolhe a partir do próximo mês o Mundial de futebol.
Para participar é necessário, segundo a marca, adquirir uma embalagem de cereais Fitness alusiva à campanha “Samba e vai ao Brasil” e submeter os códigos promocionais numa aplicação disponível na página de Facebook da marca link externo.
Ao longo de três meses serão atribuídas viagens ao Brasil para duas pessoas e vouchers de 100 euros da Agência Abreu, sendo que todos os participantes recebem ainda um valor de desconto imediato de um euro para adquirir cereais ou barras de cereais Fitness.
Fonte: http://marketeer.pt/2014/05/28/cereais-fitness-oferecem-viagens-ao-brasil/

Filipe Gaspar nº33343

quarta-feira, 28 de maio de 2014

Anúncio substitui ranhuras do pneu por monumentos

Se você tem a conta de um fornecedor internacional de pneus e apenas uma página para falar, de uma maneira interessante, que a marca é a patrocinadora oficial de um evento, o que você faria?

Não parece um dos briefings mais fáceis do mundo, mas a agência Rai encontrou uma maneira bem chamativa de concluir a tarefa.


A peça conta com um pneu, que, ao invés de ranhuras antiderrapantes, conta com monumentos, cartões postais e estádios brasileiros.



"Coca Cola altera "BEEP" das caixas de supermercado"



Eliana Raposo, 29502

Copos ecológicos para os festivais de Verão




Telma Monteiro nº27823

Apple perde lugar de marca mais valiosa do mundo para o Google

 

A Apple liderou três anos consecutivos no ranking anual das 100 marcas mais valiosas do mundo, porém deixou de estar em primeiro lugar para a Google ocupar o topo da lista, onde as quatro primeiras empresas são todas de tecnologia.

A marca da maçã desceu 20% em relação ao ano passado, fixando em 2014 o seu valor em 148 mil milhões de dólares. A Google cresceu 40% no último ano com um valor atual de 159 mil milhões de dólares.

Fonte: http://www.publico.pt/economia/noticia/apple-cede-lugar-de-marca-mais-valiosa-do-planeta-ao-google-1636852


Ana Henriques, 29330


No meio de uma discussão? Oreo ajuda a resolver…

A campanha “Lick for it”, dirigida aos adolescentes portugueses, inclui um anúncio onde vários jovens resolvem discussões medindo qual o mais rápido a lamber o creme de uma bolacha Oreo Dobro do Creme.

A campanha digital da Oreo já arrancou, esta está acompanhada por um anúncio que visa resolver discussões com recursos às bolachas.

A campanha “Lick for it”, inclui um anúncio onde os jovem medem qual o primeiro a lamber o crema da bolacha Oreo Dobro do creme. É de referir que este anuncio é dirigido aos adolescentes portugueses.

Esta campanha estará no ar ate ao final de Junho e será transmitida nos canais generalistas e cabo.


A marca lançou ainda uma área no seu site onde os utilizadores podem lançar os seus próprios desafios e partilhá-los com os amigos.


Link: http://marketeer.pt/2014/05/28/no-meio-de-uma-discussao-oreo-ajuda-a-resolver/
Ana Araújo nº28680

As 20 marcas mais reputadas em 2014

 O que têm a Google, a Delta e a Nestlé em comum?
Segundo um estudo realizado pelo RepTraK Pulse 2014 - Companies & Brands, da autoria do Reputation Institute, mais de metade das 20 marcas mais reputadas em 2014 são estrangeiras, nomeadamente, a  Google, a Delta e a Nestlé são as três marcas mais reputadas em Portugal. Na lista que se segue, do top das 20 marcas com mais reputação, mais de metade são estrangeiras: 

Lista das marcas mais reputadas em 2014:
1 - Google
2 - Delta
3 - Nestlé
4 - Danone
5 - Renova
6 - Microsoft
7 - Sumol Compal
8 - Luso
9 - Vista Alegre
10 - RFM
11 - Super Bock
12 - Rolex
13 - Sony
14 - Nespresso
15 - Samsung
16 - Ikea
17 - Apple
18 - Fnac
19 - Pingo Doce
20 - TAP 


Para a realização do estudo foram precisas 40 mil pessoas em que se avaliou o modo como estas percecionaram as marcas, contando assim com uma percentagem de 73% que afirmava a intenção de comprar ou recomendar os produtos das marcas mais reputadas em 2014. 
 
Fonte:www.briefing.pt
 
Eliana Raposo,  29502