Existem mais pessoas a associar a Nike ao Euro 2016, sendo que não tem qualquer relação comercial com a competição, do que marcas que, de facto, patrocinam os jogos como a Carlsberg e a McDonald’s. De acordo com um inquérito realizado pela RadiumOne a mil pessoas no Reino Unido, seis das 10 marcas mais associadas ao Euro 2016 não fazem parte da lista de patrocinadores.
A marca mais associada é a Coca-Cola, seguida pela Adidas e Nike. No top 10 constam ainda a MasterCard, Heineken, Visa, Barclays e Budweiser, sendo que nenhuma destas cinco é patrocinador da competição europeia de futebol. Contudo, grande parte delas patrocina alguma competição ou equipa, ainda que não seja o Euro 2016, pelo que deverá residir aí o equívoco dos inquiridos.
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