Segmentação chega aos telemóveis

Marcas querem canais nos telemóveis

A Jeep está a lançar no mercado americano um canal de televisão disponibilizado nos telemóveis de cerca de 500 mil pessoas. A estratégia da marca passa por criar um canal próprio com conteúdos como pequenos filmes que reflectem o posicionamento da marca. Segundo a AdAge, a Axe, marca da Unilever, está em negociações para criar um canal semelhante. O telemóvel tem potencialidades para "mudar a forma como atingimos as pessoas", acredita Julie Roehm, director de marketing e comunicação da Chrysler e Jeep. Especialistas consultados pela AdAge afirmam que no próximo ano os telemóveis vão afirmar-se como veículos publicitários. Ainda esta semana a Optimus anunciou o lançamento de um serviço que permite aceder aos serviços on-line do BPI, do Millennium BCP e do Montepio Geral.

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