“Special One” é o actual treinador de futebol com maior valor de marca e compete directamente com os atletas mais bem pagos do mundo.
A poucos dias da FIFA anunciar o nome do melhor treinador de futebol de 2010, para o qual o português José Mourinho foi nomeado e vencedor, o Instituto Português de Administração e Marketing (IPAM) desenvolveu um estudo sobre o valor da marca associada ao “Special One”.
A exposição mediática, os sucessos desportivos obtidos ou os valores salariais e contratuais associados à figura de José Mourinho são algumas das variáveis em estudo. As conclusões do trabalho estimam que o actual mister do Real Madrid possa valer até 12 milhões de euros por ano, em direitos de imagem.
Por comparação a outros oito treinadores de futebol de elite, o estudo do IPAM indica que José Mourinho é o mais valioso do mundo – em termos de imagem – surgindo à frente de nomes como Pepe Guardiola, Alex Ferguson ou Arséne Wenger.
O treinador português, que está entre os três mais mediáticos do mundo, conta com mais de 14 milhões de referência na internet e mais de 15 mil vídeos no Youtube. É actualmente o mister mais bem pago do mundo, e o facto de treinar o clube mais valioso do mundo – o Real Madrid factura anualmente mais de 400 milhões de euros – torna-o o mais apetecível para os patrocinadores. FONTE: http://www.mktonline.net
Publicada por Joana Leal nº. 24996
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