Ainda e sempre a polémica dos anúncios com carga sexual

O anúncio da agência francesa FFL Paris para a Orangina, que contém alguma carga sexual com as animações a brincarem em plena floresta, foi lançado no Reino Unido no mês passado após ter tido sucesso em França.A Advertising Standards Authority, entidade que regula a publicidade no Reino Unido, recebeu mais de 170 queixas contra o conteúdo do filme.

Claude Knights, directora da instituição Kidscape, comentou ao Brand Republic que a: “Orangina é uma bebida que é associada às crianças e aos jovens, e o conteúdo sexual é inapropriado para este grupo”.

Avaliem vocês.

Apple revê previsões de vendas do iPhone

A Apple, tendo em conta as vendas do último mês, propôs-se a vender 40 milhões de iPhones no prazo de um ano.

O iPhone, lançado no mês passado em 22 países, tem superado as expectativas da empresa que esperava vender 30 milhões de aparelhos em 12 meses. Mas, tendo em conta que só no primeiro fim-de-semana em que chegou às lojas, foram vendidos um milhão de unidades, a Apple decidiu rever a meta e aumentar a fasquia para os 40 milhões.

Segundo a Business Week, a Apple produz diariamente 150 mil aparelhos para reforçar a linha de produção e acompanhar as vendas.

A Confiança dos Consumidores

O indicador de confiança dos Consumidores recuperou em Agosto, depois de ter registado em Julho o mínimo histórico da série iniciada em Junho de 1986, revela o mais recente Inquérito de Conjuntura às Empresas e aos Consumidores do Instituto Nacional de Estatística (INE).

A evolução observada neste mês resultou “do andamento positivo de todas as componentes, principalmente das expectativas sobre a evolução económica do país e financeira das famílias”, salienta o INE. Note-se que, em Julho, estas duas variáveis se encontravam nos mínimos históricos das respectivas séries.

Relativamente às variáveis que não integram o indicador de confiança, o INE refere que “as apreciações dos consumidores sobre a situação financeira do agregado familiar recuperaram ligeiramente em Agosto, depois de terem registado no mês anterior o mínimo histórico da série. As opiniões dos consumidores sobre a situação económica do país, por sua vez, atingiram em Agosto um novo mínimo histórico na sequência da tendência descendente iniciada em Março de 2007, embora a deterioração registada neste mês tenha sido menos intensa do que a dos meses anteriores”.

Procura o vinho rosé em alta

De acordo com a Wine and Spirit Trade Association (WSTA), a popularidade do vinho rosé está em alta. Um estudo estatístico a 1.000 consumidores regulares de vinho revelou que o número que bebe vinho rosé cresceu 60% nos últimos três anos.O estudo avança que, actualmente, seis em cada dez consumidores de vinho bebem rosé quando esse número era de quatro em dez em 2005.

O estudo realizado pela Wine Intelligence para a WSTA sugere que o crescimento da popularidade do rosé se deve em grande parte aos tintos, mas também adianta que cativa consumidores que até à data eram fracos bebedores de vinho.

Jeremy Beadles, CEO da WSTA, refere que “mesmo sem um bom Verão a suportar a estação, parece que o gosto pelo rosé se mantém. Curiosamente, os dados revelam que foram as mulheres que mais aumentaram o consumo de rosé”.

O estudo conclui, igualmente, que 43% dos consumidores de vinho revelaram consumir mais vinho agora do que à três anos, adiantando que as castas constituem o maior factor aquando da compra de um vinho.

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Hi5 chega aos telemóveis

A Vodafone e a TMN disponibilizaram ontem o acesso directo ao Hi5 em simultâneo com o lançamento mundial do novo site móvel da rede social mais popular em Portugal (m.hi5.com).

O novo site móvel permite utilizar as principais funcionalidades do site - visualizar perfis, adicionar e ver o estado de amigos, enviar e receber mensagens ou convidar amigos para a sua rede.

O Hi5 conta, segundo estudos da Marketest, com mais de dois milhões de utilizadores mensais em Portugal.

Renovação da Imagem da Microsoft

A Microsoft vai investir 300 milhões de dólares (202 milhões de euros) para renovar a imagem e recuperar a popularidade, em parte, levada pela Apple.

Jerry Seinfield, o popular comediante da Fox, será o protagonista da campanha.

A renovação de imagem vem dar resposta à campanha “Mac contra PC” lançada pela Apple, em que recorre a um nerd (pessoa ligada ao mundo informático e com dificuldades de integração social) que está a trabalhar num PC.

Mais tarde este utilizador é eclipsado por um outro que mostra ser popular entre a comunidade e que utiliza um “Mac”.

Com um comdiante a dar a cara pela nova imagem da microsoft, será que é para levar a marca a sério?

Save Miguel

Job Offer (Marketing Manager)

Job Title	Marketing Manager/xec
Employer	Clicktools
Salary	Dependent upon experience
Location	United Kingdom, Bournemouth, UK or USA
Job Type	Permanent
Employer Type	Technology Solution Vendor
Start Date	ASAP
Job Description Role Summary: As Clicktools marketing manager you will be responsible for external communication and presentation of Clicktools brand and products Description: Clicktools provide industry leading web based tools to build, deploy, analyse and act on feedback. We operate in a business to business environment and our customers range from SMB to Global operations. We are expanding and have an opportunity for a Marketing Manager to join our team. The successful candidate will be dynamic, ambitious and have a clear understanding of the power and value of effective marketing communications. Previous experience in a marketing position, preferably within the software market, is a must and we would welcome applications from marketing individuals who feel they can take the next step in terms of responsibility and their career. The position will require flexibility, adaptability, and the ability to work conscientiously under pressure. Our customers enjoy working with us and we pride ourselves on building great customer relationships so a professional, inquisitive and highly communicative nature will be ideal for this interesting and challenging position. Duties and responsibilities: • Management of Clicktools website • Production of promotional materials • Management of Clicktools attendance at 3rd part events and conferences • Management of lead generation activities • Provide regular communication with potential/existing customers on a regular basis • Providing regular updates to the press/analyst community through releases and briefings
Candidate Requirements Skills required: • Exceptional written and verbal communication skills • Good IT literacy with a solid understanding of the Internet • Experience of Software market with Software-as-a-service (on-demand) experience desirable but not essential • Marketing qualifications (e.g. CIM) and/or experience of all aspects of Marketing Package: • Salary dependent upon experience • Non-contributory stake holder pension • 25 days annual leave • Participation in employee share scheme
Instructions for applicants Please e-mail a covering letter and CV explaining your suitability for the job
Contact Email andrew.walker@clicktools.com

Eco-imposto sobre o consumo de cerveja

Descobri hoje que para se produzir um barril de cerveja, são utilizados 1.800 litros de água.

Afinal quando estão a beber uma cerveja, na realidade estão é gastar muita água e a ter uma posição muito pouco ecológica.

Talvez o melhor seja mesmo beber água ou vinho.

Qualquer ainda lançam um "Eco-imposto" especial sobre o consumo da cerveja, o que pode ter efeitos muito negativos nas festas académicas.

Coincidência?

O actor norte-americano Richard Gere foi a personalidade escolhida para conduzir o novo Lancia Delta no spot publicitário com que a marca italiana está a divulgar o novo modelo.

Até aqui nada de especial a não ser o facto do filme retratar a viagem do actor ao volante do Lancia Delta, de Hollywood até aos Himalaias.

No ano em que os jogos olímpicos se disputam na China terá o anúncio algum significado especial?

Vejam e comentem.

Nova campanha Benetton

As oportunidades do retalho português

De acordo com a última edição do estudo Global Retail Development Index (GRDI) da consultora estratégica A.T. Kearney sobre o desenvolvimento do sector da distribuição de retalho, os países do Norte de África e Médio Oriente estão a assumir-se cada vez mais como alvos privilegiados de investimento para os grupos de retalho portugueses.

Com efeito, três países do Norte de África estão situados nas 15 primeiras posições do ranking: Marrocos, Argélia e Tunísia. Estes três países irão crescer, em média, mais de 6% em 2008 graças ao turismo, aos fluxos comerciais com a Europa e à crescente estabilidade política e económica destes Estados. As relações comerciais e de proximidade existentes com estes países potenciam uma forte relação futura com Portugal.

A proximidade com o mercado português em termos físicos, bem como os padrões de desenvolvimento destes países, podem, segundo a A.T. Kearney, colocar esta zona como um alvo privilegiado para os grupos de retalho portugueses, que possuem flexibilidade cultural e conhecimentos sobre a abertura de mercados com ofertas modernas no sector. Acresce ainda o conhecido interesse do Governo português por intensificar a cooperação económica com o Magrebe.

“As empresas portuguesas estão especialmente bem situadas para se expandirem nestes países graças à sua proximidade geográfica e a um conjunto de factores culturais e de know-how particulares que podem constituir-se como uma vantagem competitiva face a grupos concorrentes europeus ou norte-americanos”, admite João Rodrigues Pena, Managing Director da A.T. Kearney em Portugal. “É evidente que a legislação de alguns mercados ainda não permite uma protecção suficientemente eficaz a modelos de negócio de retalho moderno mas o contexto está a evoluir e observamos já vários retalhistas europeus como a Auchan ou Metro a intensificar actividade no Egipto, em Marrocos, na Argélia ou na Tunísia” refere ainda.

No que toca ao mercado nacional, a distribuição portuguesa, com algumas excepções, continua a apresentar níveis de internacionalização muito modestos.

Segundo a A.T. Kearney, isto decorre por um lado de uma série de factores exógenos ao sector como a actual situação económica internacional e as restrições de acesso a fontes de financiamento. Mas decorre sobretudo de elementos mais intrínsecos ao mercado local como sejam a reduzida dimensão dos operadores, a falta de experiência em processos de internacionalização e o potencial de concentração ainda em aberto no mercado local. Estes factores convidam a optar pelo mercado interno evitando a aventura de experiências noutros mercados.

Por outro lado, tratando-se de um contexto de mercado estagnado ou em declive, com limitações à abertura de novas superfícies comerciais e num ambiente altamente competitivo como é o caso do mercado português, tudo apontava para a procura de novas geografias onde apostar.

“Em todo o caso, os dois maiores grupos nacionais estão claramente virados para o exterior” assinala João Rodrigues Pena. “O grupo Jerónimo Martins tem desde há anos uma postura internacional agressiva que o conduziu à liderança do mercado polaco, com o volume de negócio externo a ultrapassar hoje o doméstico. E o grupo Sonae está a apostar em levar os seus bem sucedidos modelos não alimentares para outras paragens, começando por Espanha. São dois exemplos a seguir e não nos surpreenderia ver iniciativas de qualquer um destes grupos em mercados do Norte de África, onde têm claramente competências distintivas a aportar”.

Podem copiar o relatório completo Aqui

Notícia copiada daqui

Vendas do Retalho em queda de 1,9% em Julho

Segundo os dados do INE, o volume de negócios no comércio a retalho em Julho decresceu 1,9% face ao período homólogo e desaceleraram 4% face ao mês anterior.

Face a Junho, as vendas no comércio a retalho decresceram 2,2%, sendo que os produtos alimentares diminuíram 3,2% e os não-alimentares menos 1,3%.

Este decréscimo foi determinado pelo comportamento negativo dos produtos alimentares e não alimentares, que registam uma variação de 0,5% e menos 3,1%. «A redução mais acentuada neste agrupamento pode ter reflectido algum adiamento de compras devido à redução da taxa normal do IVA em Julho», refere o documento.

Mas não é de descartar igualmente os efeitos da crise, quer real, quer da crise de confiança dos consumidores, sujeitos diariamente aos inúmeros avisos da comunicação social.

Empresas portuguesas com identidade pópria para países Asiáticos

A Mola ativism desenvolveu uma nova imagem para a Viva Vino, marca sediada em Singapura que irá importar e distribuir vinhos portugueses das casas Sogrape e Esporão para os países asiáticos.

Com a assinatura Fine Wines From The Old World, o novo visual pretende passar a ideia de estimulação dos sentidos, ou seja, cuidado com as uvas, a selecção e colheita, a maturação do vinho nas caves. O logótipo invoca uma flor que pretende reflectir a iconografia das antigas casas de vinho do Sul da Europa.

Em termos de cor, a aposta da Mola ativism recaiu sobre o rosa escuro e o lilás, de modo a criar um contraste «sugestivo e sensual, entre o luxo, a classe e o prazer», explicou Rui Morais, director criativo da Mola ativism.

Será interessante analisar a opção da Mola ativism, pela cor escolhida, questão fundamental em marketing internacional, nomeadamente quando o objectivo é atingir um mercado culturalmente distante.

A cor escolhida apresenta como principais associações o luxo, a riqueza e sofisticação. Creio que é claro o posicionamento ambicionado pela marca para os vinhos nacionais.

Vamos obviamente desejar que tenham muito sucesso.

A aposta na marca Açores

O Plano Operacional de Marketing da marca Açores, lançado pelo Governo Regional, irá promover os produtos açorianos sob um símbolo único para garantir a sua qualidade e notoriedade.

“Orgulho no que é nosso” é o conceito base de toda a campanha, divida em três fases, para promover os produtos agro-alimentares dos Açores, não só na região, mas principalmente no continente português.

A campanha foi estrutura em 3 fases:

• Durante a primeira fase, a marca será apresentada a produtores, empresários e jornalistas locais;
  
• na segunda, comunicação social e opinion makers do continente serão convidados a visitar os Açores para que conheçam de perto a realidade dos produtos da região;
  
• numa terceira fase, a marca será divulgada junto dos consumidores através de publicidade.

O objectivo não é aumentar a produção, mas sim a notoriedade do produto. A comunicação da marca não se vai centrar nas características de cada produto, mas sim na promoção da marca genérica, que identifique todos os produtos de origem açoriana e os associe a produtos de elevada qualidade, passando essa imagem para o consumidor final para que esteja disposto a pagar o preço da qualidade.

A marca, recentemente criada, não invalida a continuação da utilização de Denominação de Origem Protegida (DOP), ou seja, os produtos que possuam esta distinção podem candidatar-se à marca Açores, garantindo, paralelamente, as DOP.

Noé Rodrigues, secretário regional da Agricultura e Florestas, revela que a iniciativa “tem suscitado muito interesse, sobretudo por parte de empresas com maior dimensão, o que demonstra a força da marca Açores”.

Que me desculpe Noé Rodrigues, mas o que dita a força de uma marca não é interesse dos promotores da marca, mas sim o interesse e a paixão que ela desperta nos consumidores, sendo que o esforço de uma das partes não é garantia de sucesso junto da outra.

É nisto que somos bons...

A Galp Energia e a Federação Portuguesa de Desporto para Deficientes (FPDD) lançaram a campanha Testemunhos de Vida que dá a conhecer os exemplos de vida dos atletas paralímpicos.

A força deste campeões merece um destaque especial. Vejam o resultado no blog http://enistoquesomosbons.blogspot.com, e procurem os vídeos no Youtube com relatos dos desportistas na primeira pessoa.

A campanha insere-se na política de responsabilidade social da Galp e pretende demonstrar como os desportistas utilizam a sua energia positiva para superar os desafios.

Segundo Isabel Calado, directora de marketing da Galp Energia, «Os exemplos de vida destes super atletas são também exemplos de valores que defendemos e que consideramos essenciais, como a força de vontade, a confiança, a dedicação. É esta a forma de estar da Galp Energia por isso é para nós um objectivo prioritário apoiar o Movimento Paralímpico Português»

Só lamentamos que Isabel Calado não tivesse usado a mesma força de vontade, confiança e dedicação destes campeões, para participar na grande prova que foi o Marketing Meeting sobre marketing energético, organizado pela UBI neste ano lectivo, e para o qual foi convidada.

Será mais um reflexo da crise?

A Coca-Cola está a reavaliar a sua estratégia global de marketing, o que pode levar a uma mudança no seu actual formato de trabalho com as agências, anunciou o Brand Republic.

Segundo o site, o CEO Muhtar Kent avisou que irá recorrer mais a campanhas globais e que quer «optimizar o relacionamento com as agências» para reduzir custos.

A companhia pretende passar a recorrer ao marketing de relacionamento e investir em alguns mercados específicos para impulsionar o crescimento.

Até 2011, a Coca-Cola pretende poupar entre 250 e 300 milhões de euros.

Rebranding do Stationmarché

O ITM anunciou recentemente que os lojas Stationmarché em Portugal irão passar a Roady, a mesma denominação adoptada em França.

Esta transformação, já há algum tempo em cima da mesa, foi acordada entre o ITM e os 25 franchisados em Portugal, revelando Nicolas Bultel, presidente da Roady, ao Planet Retail que “a Roady irá entrar em Portugal no início de 2009. Todas as nossas lojas em Portugal irão beneficiar de um melhor conceito que oferece diversas inovações e uma gama de produtos de marca própria mais alargada”.

O retalhista adiantou ainda que inaugurará seis novas lojas Roady em França ainda este ano e mais seis durante 2009, avançando que o mercado polaco poderá ser o próximo alvo, depois de realizados os respectivos estudos e análises de mercado.

Gelado do Ano Olá

A Unilever Jerónimo Martins quer eleger o Gelado do Ano e para tal está a desafiar os consumidores a participarem numa iniciativa que passa por um processo de votação online ou através e SMS.

O conceito para do pressuposto de que toda a gente tem um gelado favorito.

A pensar nisso, a Lowe Lisboa criou para a Olá uma campanha que visa eleger o Gelado do Ano. A campanha mostrará vários gritos de apoio de consumidores ao seu gelado preferido, com o objectivo de mobilizar Calippianos, Cornettalistas e Magnumaníacos. Os fãs podem votar por sms e pela net e o resultado será conhecido em Setembro.

Levis 501 em Campanha Global

A marca Levi's vai lançar sua primeira campanha global integrada, com o intuito de apresentar o renovado modelo de calças 501, a ser veiculada nos 110 países onde a empresa está presente.

Considerada a maior campanha já realizada pela Levi's, a campanha terá como conceito Live Unbuttoned e será assinada pela BBH - Bartle Bogle Hegarty.

Os anúncios de marketing viral da acção, que já estão circulando, são assinados pela Cutwater. "Jeans Jump"," "Hollywood Jungle" e "Moon Walker" são os três primeiros lançados.

O presidente e CEO da Levi's, John Anderson, disse ao The Wall Street Journal que a campanha significará dar um passo no sentido de posicionar a marca como uma empresa líder global. A opção por uma campanha única para todo o mundo também se deve ao fato do modelo 501 ser apreciada também em nível global.

A campanha tem foco na experiência de 'desabotoar-se' a si mesmo e quebrar inibições e convenções. O jeans aparece como símbolo de expressão pessoal e de revelação.

Além da BBH e da Cutwater, participam da criação a EVB (digital components) e a Ave A/Razorfish (media exterior).

Teoria do arrefecimento global

Investimentos em publicidade

A Unilever continua a encabeçar a lista dos maiores investidores em publicidade, com um share of voice de 3% face ao total do mercado publicitário e de 8% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês de Junho.

Os dados são da Mediamonitor, Marktest, e revelam ainda que a L'Óreal subiu para o segundo lugar, com um share of voice de 3,1% face ao total do mercado publicitário e de 8,3% face ao total dos 20 mais. Quem se mantém no terceiro lugar é o Modelo Continente com 2,4% do total e 6,4% dos 20 maiores anunciantes de Junho.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 36,9% do valor publicitário registado em Junho de 2008.

Os maiores investidores privilegiaram a televisão - para onde canalizaram 85,5% dos seus budgets. Para a imprensa, dirigiram 6,8%, ao outdoor atribuíram 5,2%, à rádio, 1,9% e ao cinema 0,7%.

Caravana pela Saúde DOLE em campanha Ibérica

A Caravana da Saúde de Dole Food aconselha 20.000 consumidores em Espanha e em Portugal é a última campanha da marca de fruta com a duração de 2 meses, denominada “Caravana da Saúde”.

Com o objectivo de mostrar os benefícios de um dieta saudável e rica em frutas de uma maneira prática e divertida, a marca a marca faz passar milhares consumidores por uns testes de controlo muito simples, que os obrigam a enfrentar os seus próprios hábitos alimentares. Estas provas serão efectuadas em cidades Espanholas e Portuguesas, junto de hipermercados.

Mais de 20.000 pessoas receberão desta forma conselhos nutricionais acerca da importância da frutas fresca num adieta saudável. Serão repartido mais de 31.000 produtos de merfchandising 3e um total de 15.460 kg de ananás.

Desafio da Silly season

Começou hoje oficialmente a Silly Season.

Todos os anos, por motivos de férias, o BiMarketing aproveita também para um pequeno descanso.

Mas, para apimentar o vosso Verão, aqui vos deixo um pequeno desafio. Vejam o filme.

Primeiro - devem tentar identificar o nobre e dotado fadista.

Segundo - procurem identificar quem são as duas personagens que o louvam com tanta emoção.

Terceiro - O local e motivo da actuação.

Boa sorte!

Nike Retira Campanha

A Nike teve de retirar um dos seus anúncios após este ter sido acusado ter um cariz homofóbico e discriminatório, anunciou o The Wall Street Journal.

O anúncio criado pela agência Wieden+Kennedy, promovia o par de sapatos de basquetebol, chamados Hyperdunk, um dos produtos centrais da época dos Jogos Olímpicos.

A imagem consistia em dois jogadores, um eles saltando, como se fosse à direcção do cesto. O jogador que está em baixo tem o rosto apertado contra as virilhas do outro, como se pode ver na imagem. No texto pode-se ler, “Isto não é bonito” ou “Isto não é certo”.

Numa declaração pública, a companhia assumiu que ia retirar o anúncio, em exibição em cidades como Filadélfia, Atlanta e Nova Iorque, mas relembrou que tem uma “longa história em apoios a atletas, independentemente da sua orientação sexual”.