Já se terá sentido constrangido pelo botão “like” do Facebook. Num post em que um amigo fala sobre o falecimento de um familiar, por exemplo, nem sempre um “like” expressa de forma adequada o que sentimos. As redes sociais têm vindo a ignorar os sentimentos menos positivos dos utilizadores, limitando-se, no máximo, a oferecer um “dislike” no YouTube. Mas será suficiente?
Para Dee Kim e Bistin Chen, não. A dupla criou um plug-in para o Google Chrome chamado “I Cried” (Eu chorei). Ao clicar no botão, representado por uma lágrima, o voto fica registado e faz notar que o utilizador se emocionou com o vídeo, adianta a revista Galileu.
Este plug-in é um primeiro passo do projecto “Good Cry”. De acordo com o site da iniciativa, o seu objectivo passa por responder à questão “Quais seriam as implicações se o choro fosse incorporado no espaço digital?”
Foi esta a ideia lançada pela Coca-Cola com a colaboração da Ogilvy & Mather, ao instalar uma Hug Machine em pleno centro de Singapura. Em vez das habituais moedas, a máquina exigia abraços em troca de refrigerantes da marca.
Esta foi a máquina de venda mais acarinhada de todos os tempos. Não pelo seu tamanho ou cor, mas pelo seu pedido: abraços. Assente no conceito "Abre a Felicidade", esta ação conseguiu captar a atenção de centenas de pessoas, que em grupo ou sozinhos abraçaram a máquina por latas de Coca-Cola.
Devido ao sucesso da ação, a marca já tem em vista instalar diversas máquinas em outros países.
O anúncio da PT à Internet 4G tem sido alvo de muitas
críticas – uns adoram, outros odeiam. O vídeo tem um minuto e meio, praticamente sem texto e é acompanhado pela música Sail, dos Awolnation (que no espaço de uma
semana subiu aos primeiros lugares da tabela iTunes em Portugal).
Algumas
pessoas elogiam esta produção, chegando a caracterizá-la como hollywoodesca; outros dizem não perceber
a mensagem. Mas a crítica que tem gerado mais polémica são as semelhanças que
apresenta em relação a outros anúncios.
Comparação
nº1: o anúncio da PT foi acusado de ser uma cópia de um anúncio da Red Bull.
Semelhanças:
- A mesma música (Sail, dos Awolnation);
- Imagens em câmara lenta que intensificam o conceito de
velocidade e movimento;
- Planos com céu negro de fundo mostram silhuetas em
contraluz, chamas e uma profusão de gotas cintilantes.
O realizador do anúncio da RedBull, Scott Duncan, rejeitou a
ideia de plágio, argumentando que as diferenças entre os dois anúncios são em
maior número do que as semelhanças: “A execução, o conteúdo, o tema, o estilo
do guarda-roupa, a direcção de arte, o cenário e o assunto são muito diferentes
do anúncio da Red Bull e são únicos”.
Comparação nº 2: um anúncio da Nokia em França.
Semelhanças:
- Mais uma vez a mesma música;
- Cenário de fundo negro;
- Câmara lenta em contraste com velocidade.
O responsável pela empresa que fez o anúncio da Nokia,
Georges Mohammed-Cherif, afirma que “a cópia (da publicidade da PT) é tão óbvia
que chega a ser divertida”.
Comparação nº3: o vídeo da canção Iron, de Woodkid.
Semelhanças:
- Plano de cavalo com as patas dianteiras no ar;
- Homem de cabelo curto, tatuado;
- Cães a correr;
- Câmara lenta conjugada com imagens que reflectem
velocidade;
- Fogo (chamas do fósforo e da candeia);
- Plano pormenor da bota da rapariga que corre no vídeo de Woodkid
(minuto 2:02) e da bota de uma das raparigas que dançam na parte final do
anúncio da PT.
Inspiração “inegável, para dizer o mínimo”, escreveu o
crítico de media Eduardo Cintra Torres, numa coluna no Jornal de Negócios.
Imitação ou inspiração?
“Não me parece que quem faça um anúncio daqueles, que é uma coisa
extraordinariamente bem feita, queira correr o risco de imitar”. A avaliação é
de Carlos Coelho, especialista em criação e promoção de marcas (tem no
currículo a Vodafone, Tap, CTT e Galp Energia) e fundador da Ivity Brand.
Carlos Coelho nota “uma similitude em relação a alguns planos” no vídeo da PT e
nos da Nokia e da RedBull. Mas acrescenta que as semelhanças não significam
necessariamente uma intencionalidade de cópia. “Só quem não trabalha nestas
áreas é que não passa por essa situação. Lembro-me de coisas que criámos,
convictos de que éramos originais, e depois vimos uma coisa muito parecida”.
Já Valter Cardim, coordenador do mestrado em publicidade no IADE, em Lisboa,
usa o termo “imitação” e refere que “a música utilizada leva-nos a
identificarmo-nos ainda mais com o vídeo da Nokia”. Mas encontra referências
mais abrangentes no anúncio: “O anúncio da PT não deixa de apanhar cenas de
muitas das imagens que temos visto hoje no cinema e em filmes de televisão que
possuem efeitos especiais”, refere. “Alguns dos filmes que o cinema tem
produzido e que introduzem técnicas inovadoras são objecto de imitação em todos
os meios publicitários, gerando tendências quanto à utilização de determinados
efeitos”.
Para Cardim, “num mundo globalizado, onde a informação circula com grande
rapidez, é comum muitos criativos utilizarem os mesmos conceitos e técnicas”.
Carlos Coelho partilha esta visão e fala de um “conjunto de referências visuais
ou estéticas que acabam por ser universalizadas”. E esta, argumenta, é uma má
tendência.
A Intel vai finalmente corrigir a sua estratégia e lançar o primeiro
smartphone. O lançamento decorrerá na Índia, no próximo dia 23, pela mão da empresa móvel naquele país, Lava Internacional. Com este lançamento a gigante dos chips irá tentar
corrigir o que os analistas têm descrito como “o erro mais estratégico”
da empresa: ou seja, não ter sabido interpretar os sinais do mercado
sobre o que iria representar o negócio dos smartphones.
O sistema operativo de raiz vai ser o
Android, e a bateria tem garantia para cinco horas de navegação 3G, 45
horas de áudio e oito horas em modo de conversação.
O móvel da Intel estará disponível para
compra a partir do próximo dia 23 a um preço de venda recomendado de
22.000 rupias (323 euros), segundo informações da empresa liderada por
Paul Otellini.
Já se terá sentido constrangido pelo botão “like” do Facebook. Num post em que um amigo fala sobre o falecimento de um familiar, por exemplo, nem sempre um “like” expressa de forma adequada o que sentimos. As redes sociais têm vindo a ignorar os sentimentos menos positivos dos utilizadores, limitando-se, no máximo, a oferecer um “dislike” no YouTube. Mas será suficiente?
. De acordo com o site da iniciativa, o seu objectivo passa por responder à questão “Quais seriam as implicações se o choro fosse incorporado no espaço digital?”
