O anúncio da PT à Internet 4G tem sido alvo de muitas
críticas – uns adoram, outros odeiam. O vídeo tem um minuto e meio, praticamente sem texto e é acompanhado pela música Sail, dos Awolnation (que no espaço de uma
semana subiu aos primeiros lugares da tabela iTunes em Portugal).
Algumas
pessoas elogiam esta produção, chegando a caracterizá-la como hollywoodesca; outros dizem não perceber
a mensagem. Mas a crítica que tem gerado mais polémica são as semelhanças que
apresenta em relação a outros anúncios.
Comparação
nº1: o anúncio da PT foi acusado de ser uma cópia de um anúncio da Red Bull.
Semelhanças:
- A mesma música (Sail, dos Awolnation);
- Imagens em câmara lenta que intensificam o conceito de
velocidade e movimento;
- Planos com céu negro de fundo mostram silhuetas em
contraluz, chamas e uma profusão de gotas cintilantes.
O realizador do anúncio da RedBull, Scott Duncan, rejeitou a
ideia de plágio, argumentando que as diferenças entre os dois anúncios são em
maior número do que as semelhanças: “A execução, o conteúdo, o tema, o estilo
do guarda-roupa, a direcção de arte, o cenário e o assunto são muito diferentes
do anúncio da Red Bull e são únicos”.
Comparação nº 2: um anúncio da Nokia em França.
Semelhanças:
- Mais uma vez a mesma música;
- Cenário de fundo negro;
- Câmara lenta em contraste com velocidade.
O responsável pela empresa que fez o anúncio da Nokia,
Georges Mohammed-Cherif, afirma que “a cópia (da publicidade da PT) é tão óbvia
que chega a ser divertida”.
Comparação nº3: o vídeo da canção Iron, de Woodkid.
Semelhanças:
- Plano de cavalo com as patas dianteiras no ar;
- Homem de cabelo curto, tatuado;
- Cães a correr;
- Câmara lenta conjugada com imagens que reflectem
velocidade;
- Fogo (chamas do fósforo e da candeia);
- Plano pormenor da bota da rapariga que corre no vídeo de Woodkid
(minuto 2:02) e da bota de uma das raparigas que dançam na parte final do
anúncio da PT.
Inspiração “inegável, para dizer o mínimo”, escreveu o
crítico de media Eduardo Cintra Torres, numa coluna no Jornal de Negócios.
Imitação ou inspiração?
“Não me parece que quem faça um anúncio daqueles, que é uma coisa extraordinariamente bem feita, queira correr o risco de imitar”. A avaliação é de Carlos Coelho, especialista em criação e promoção de marcas (tem no currículo a Vodafone, Tap, CTT e Galp Energia) e fundador da Ivity Brand.
Carlos Coelho nota “uma similitude em relação a alguns planos” no vídeo da PT e nos da Nokia e da RedBull. Mas acrescenta que as semelhanças não significam necessariamente uma intencionalidade de cópia. “Só quem não trabalha nestas áreas é que não passa por essa situação. Lembro-me de coisas que criámos, convictos de que éramos originais, e depois vimos uma coisa muito parecida”.
Já Valter Cardim, coordenador do mestrado em publicidade no IADE, em Lisboa, usa o termo “imitação” e refere que “a música utilizada leva-nos a identificarmo-nos ainda mais com o vídeo da Nokia”. Mas encontra referências mais abrangentes no anúncio: “O anúncio da PT não deixa de apanhar cenas de muitas das imagens que temos visto hoje no cinema e em filmes de televisão que possuem efeitos especiais”, refere. “Alguns dos filmes que o cinema tem produzido e que introduzem técnicas inovadoras são objecto de imitação em todos os meios publicitários, gerando tendências quanto à utilização de determinados efeitos”.
Para Cardim, “num mundo globalizado, onde a informação circula com grande rapidez, é comum muitos criativos utilizarem os mesmos conceitos e técnicas”. Carlos Coelho partilha esta visão e fala de um “conjunto de referências visuais ou estéticas que acabam por ser universalizadas”. E esta, argumenta, é uma má tendência.
“Não me parece que quem faça um anúncio daqueles, que é uma coisa extraordinariamente bem feita, queira correr o risco de imitar”. A avaliação é de Carlos Coelho, especialista em criação e promoção de marcas (tem no currículo a Vodafone, Tap, CTT e Galp Energia) e fundador da Ivity Brand.
Carlos Coelho nota “uma similitude em relação a alguns planos” no vídeo da PT e nos da Nokia e da RedBull. Mas acrescenta que as semelhanças não significam necessariamente uma intencionalidade de cópia. “Só quem não trabalha nestas áreas é que não passa por essa situação. Lembro-me de coisas que criámos, convictos de que éramos originais, e depois vimos uma coisa muito parecida”.
Já Valter Cardim, coordenador do mestrado em publicidade no IADE, em Lisboa, usa o termo “imitação” e refere que “a música utilizada leva-nos a identificarmo-nos ainda mais com o vídeo da Nokia”. Mas encontra referências mais abrangentes no anúncio: “O anúncio da PT não deixa de apanhar cenas de muitas das imagens que temos visto hoje no cinema e em filmes de televisão que possuem efeitos especiais”, refere. “Alguns dos filmes que o cinema tem produzido e que introduzem técnicas inovadoras são objecto de imitação em todos os meios publicitários, gerando tendências quanto à utilização de determinados efeitos”.
Para Cardim, “num mundo globalizado, onde a informação circula com grande rapidez, é comum muitos criativos utilizarem os mesmos conceitos e técnicas”. Carlos Coelho partilha esta visão e fala de um “conjunto de referências visuais ou estéticas que acabam por ser universalizadas”. E esta, argumenta, é uma má tendência.
Fonte: m.publico.pt/
Raquel Rebelo Nº29066
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