A TENA criou um símbolo para as embalagens do segmento Lady específico para os mercados português, italiano, espanhol e grego e que "promete" às consumidoras "confiança x 2". Uma iniciativa que está a ser promovida numa campanha televisiva.
O objetivo é comunicar as "características diferenciadoras" do produto e "sensibilizar as portuguesas para a possibilidade real de se sentirem confortáveis e ativas vivendo com incontinência urinária".
Em Portugal, a campanha inclui, além da presença em televisão, o Kit Confiança, um pack constituído em torno de um pequeno bloco que conta com uma introdução informativa e várias citações inspiradoras de autores famosos acerca da mulher, da sua aceitação, autoestima e confiança, que está a ser distribuído pela marca em ações pontuais.
Fonte: Guess What
Retirado de: http://www.briefing.pt
João Neves nº30315
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