Vender é ir directo ao ponto

Publicado por Pedro

Kozo vs Maquina de vendas

As máquinas também conseguem ser más...

"Isn"t it ironic..."

Será que o comum dos mortais conhece a fundo o trabalho dos profissionais de marketing, o funcionamento do sistema mediático e a "transformação" de que a realidade é alvo quando passa a realidade mediada? Não me parece.

O recente Ciclo de Conferências do Cannes Lions Review 2010 - que mostrou os trabalhos vencedores deste Festival de Publicidade e Comunicação -, e o debate sobre a actualidade do sector, recordou-me o estudo internacional "GfK Trust Index". Desenvolvido pela GfK Custom Research em parceria com o "The Wall Street Journal", avalia a reputação das profissões, através da medição dos níveis de confiança que os cidadãos têm em 20 grupos profissionais.

Pensemos em Portugal. Bombeiro (93%), professor (92%), carteiro (89%) e médico (88%) são as profissões mais bem classificadas, não obstante as notícias sobre os escassos meios para apagar os incêndios, as faltas de livros e os complexos sistemas de avaliação escolar, a demora na entrega da correspondência, as listas de espera nos hospitais, e tantos outros exemplos.

Os políticos (17%), advogados (39%), banqueiros (39%) e gestores de grandes empresas (42%) registam os mais baixos índices de confiança.

Aos piores do ranking estão associadas ideias de descrédito, incumprimento, desresponsabilização...

Mas, afinal, e passando para o campo da Comunicação, o que têm os mal cotados em comum? Ocorrem-me três questões imediatas: são assessorados por profissionais de marketing, são "consumidores" de consultoria em comunicação; são os mais procurados pelos media.

Vejamos o caso dos advogados. A sua presença nos meios de comunicação social é cada vez mais frequente; as publicações de economia conferem um espaço crescente a esta actividade e aos seus protagonistas; surgem edições especializadas em advocacia; há uma efectiva valorização da avaliação jurídica pelos media sobre as mais díspares matérias e factos; os escritórios de maior dimensão contam já com responsáveis "in house" e contratam consultores de comunicação.

Chegamos, então, ao ponto da causa "versus" consequência. Ou seja, se os profissionais mais mal classificados consomem Marketing e Consultoria de Comunicação, por que têm elevado mediatismo? Ou têm elevado mediatismo porque consomem Marketing e Consultoria de Comunicação?

Afinal, como é que as pessoas formam o seu juízo? Têm amigos políticos? Já foram socorridas por bombeiros? Privam com gestores de grandes empresas? Tratam o carteiro pelo nome? Almoçam com banqueiros?

Não. Não almoçam, não conhecem, nem nunca estiveram com... As percepções e os juízos de valor são feitos através da informação pública e publicada.

E quem é responsável pela sua produção? Simples: os profissionais de marketing e os jornalistas.

E, afinal, que nota receberam? Ficaram, sensivelmente, a meio do ranking, com os jornalistas e os marketeers a registarem índices de credibilidade de 66% e de 64%, respectivamente. Sublinhe-se: Portugal é o país onde mais se confia nos profissionais de marketing. Nada, nada mal...

Ocorre-me o refrão da música de Alanis Morissette: "Isn´t it ironic... don´t you think?"

Artigo de Opinião por Catarina Vasconcelos, Directora-geral LPM Comunicação

Fonte: Jornal de Negócios

http://www.jornaldenegocios.pt/home.php?template=SHOWNEWS_V2&id=448175

André Mota dos Santos 22110

Pavilhão português ganhou “Prémio de Design” na Expo 2010

Com 2.000 metros quadrados e totalmente revestido a cortiça, o pavilhão português na Expo 2010 em Xangai (China), foi considerado uma verdadeira obra de arte. Os chineses, espantados com a qualidade do material nunca antes vista, retiravam pequenos bocados de cortiça, o que levou a uma intervenções no pavilhão substituindo algumas placas. Portugal, através do arquitecto Carlos Couto (autor do projecto) foi assim distinguido entre 42 pavilhões.

fote: http://tdias.wordpress.com/2010/11/01/pavilhao-portugues-ganhou-premio-de-design-na-expo-2010/

André Bento, 22783

Freeport com outdoor interactivo em Entrecampos

Para promover a exposição de Bruxaria e Criaturas Fantásticas que pode ser visitada no Freeport, a Leo Burnett criou um outdoor interactivo. Apesar da descrença generalizada das pessoas em relação a bruxaria, este outdoor pretende provar que a grande maioria tem alguns comportamentos racionalmente inexplicável e supersticioso, como por exemplo, nunca passar por baixo de um escadote porque daria azar... É que este outdoor, instalado na Avenida da República, junto à estação de comboios de Entrecampos, em Lisboa, integra um escadote com sensores que contabilizam as pessoas que passam por baixo e por fora do mesmo, exibindo os resultados em tempo real em dois ecrãs LED. No outdoor pode ler-se a pergunta: "Você é supersticioso?"; quem passa por baixo do escadote, faz contabilizar um "não", quem passa por fora, um "sim".

FONTE: http://www.marketeer.pt/
Publicado por Joana Barreiro - Nº. 24842

Publicado por Vânia Monteiro nº25806

Nova campanha Meo suspensa

É mais um revés para a Portugal Telecom na polémica com a Zon . O Instituto Civil da Autodisciplina da Comunicação Comercial (ICAP) considerou, mais uma vez, que a campanha protagonizado pelos Gato Fedorento é enganosa e suspendeu o anúncio relativo ao serviço de Internet, denominado “Experiência Meo velocidade de Internet”.

No extracto da acta do Júri de Ética do ICAP, a que a agência Lusa teve acesso, a referida campanha é descrita como “desconforme” com os códigos da Publicidade e de Conduta do ICAP, “pelo que a sua divulgação deverá cessar de imediato e não deverá ser reposta - quer na sua totalidade, quer em termos parciais - caso se mantenham os tipos de ilícito apurado pelo Júri de Ética”.

O ICAP teve idêntica decisão na semana passada , quando suspendeu a campanha da PT “Experiência Meo Zapping”, também após queixa da Zon, que acusava a empresa de violar os códigos da publicidade instituídos. Além disso, considera que a campanha é susceptível de induzir o consumidor em erro.

Além da Zon, também a Cabovisão avançou com uma queixa contra a campanha da PT junto do regulador para a área da publicidade, mas ainda sem resposta. As operadoras contestam a comparação que a PT faz, nesse anúncio, a outros serviços de televisão, assim como a indicação de que o serviço de voz, Internet e televisão Meo custa 19,99 euros.

Os anúncios Experiência Meo Zapping apresentam uma oferta Triple Play a partir de 19,99 euros, mas o preço é válido apenas até final do ano. A partir dessa altura a mensalidade aumenta para os 40,99 euros - e implica um valor mensal adicional mínimo de 5,04 euros para a caixa descodificadora e uma permanência na rede de 24 meses.


Joana Ferreira Nº23772

10 Atitudes do Vendedor de Sucesso!!!



Daniela Alves