O que têm os Universitários na Cabeça?

Muita coisa! Essa é uma das muitas conclusões que se pode tirar do estudo “U-Know – Ser Universitário em Portugal”, realizado pela Rede UniverCidade, a que responderam 1.171 alunos do ensino superior do pais. Os inquéritos foram recolhidos pela internet, entre Março e Maio de 2011.

Este estudo, uma actualização de um idêntico realizado em 2008, faz uma radiografia da condição do estudante do Ensino Superior em Portugal, revelando hábitos, tendências e comportamentos.

O aluno médio revelado pelo estudo não vive com os pais, toma o jantar e pequeno-almoço em casa mas almoça na faculdade/universidade, é responsável pelas compras para a habitação e cozinha. Desloca-se a pé e/ou de transportes públicos. Comunica essencialmente através de SMS e com menor frequência por chamadas de voz, redes sociais e e-mail. Liga-se à net em casa e na Universidade e o perfil no facebook é obrigatório. A casa é também o local habitual de estudo. Está satisfeito com a qualidade de ensino e serviços prestados pela instituição onde estuda e as suas actividades extra-curriculares preferidas são as festas académicas e conferências.

Passa consideravelmente mais tempo a navegar na net e ouvir musica do que a ver televisão. Os pais são os financiadores dos seus gastos e tem 2 contas bancárias, utilizando com frequência o cartão de débito para pagamentos. Dá importância às marcas e o que o preocupa mais é ter emprego, saúde, uma carreira profissional, acabar o curso, apostar no seu desenvolvimento pessoal e ter estabilidade económica. Temas como a crise económica, o desemprego, ter cidadania activa e a qualidade do ensino estão presentes no seu dia-a-dia.

Entre as marcas Top of Mind por categoria neste target destacam-se a Nokia, Coca-Cola, CGD, BMW e Volkswagen, HP e Toshiba, Agência Abreu e TAP, Super-Bock, Eristoff, McDonald’s e Zara.

"De 2008 para 2011, há algumas alterações relevantes a registar, em especial as que são consequência do momento económico em que nesse período mergulhou o país, ou da evolução de novas tendências de comunicação ou interacção como as redes sociais" adianta Miguel Tapada, Managing Director da On Spot Marketing e Unit Manager da Rede UniverCidade”.

O estudo foi realizado via internet e teve 1171 respondentes. 57 perguntas, a maioria das quais de resposta fechada, divididas em 12 temas, constituíam o inquérito respondido por mais mulheres (75%) do que homens, com maior incidência em Lisboa e Porto (32%), Coimbra (11%) e Faro (9%).

Inês Pinto, nº 30611

Simulação de roubo em anúncio para Tablet da Porto Seguro

Um anúncio interativo em Tablet simula a disputa entre o usuário e um ladrão pelo seu equipamento. A campanha foi criada pela LQDIT.Image para a Porto Seguro para promover o seguro de equipamentos portáteis.

O usuário a princípio se depara com um anúncio com a frase “Seu tablet está protegido contra roubo, ou você prefere medir forças com o ladrão?”, assim que ocorre a tentativa de passar a página do anúncio vem a surpresa, mãos de um ladrão pegam o Tablet e passam a disputar com o leitor, que o perde. Para fechar vem o aviso da marca, “Não corra riscos. Faça um seguro para o seu tablet”.

Bruno Pereira - 31057

James Bond em missão secreta numa campanha global da Heineken

A Heineken®, marca líder mundial no segmento das cervejas premium, acaba de lançar uma inovadora campanha global de Televisão e digital centrada no novo filme do James Bond, “SKYFALL™”, que tem estreia marcada em Portugal no dia 26 de Outubro.

A campanha publicitária, sob o mote “Crack the Case”, conjuga o anúncio televisivo com uma campanha interativa na internet (Youtube, Facebook e site da marca Heineken), na qual os Consumidores são desafiados a viver o papel do 007.

A campanha de Televisão, que também estará nos canais portugueses, é protagonizada por Daniel Craig e Bérénice Marlohe e termina com um convite da mais recente Bond Girl para que os espetadores vistam a pele de um agente secreto e ingressem numa viagem virtual de interação e descoberta, na qual irão ajudar a desvendar um caso misterioso.

Com esta campanha inovadora, a Heineken® e a marca James Bond pretendem reforçar a parceria de 15 anos e chegar, assim, a mais consumidores de uma forma interativa e diferenciadora.

Inês Pinto, 30611

Windows 8 surpreende os curiosos na rua

O Windows 8, novo sistema operacional da Microsoft, funciona com quadrados que dão acesso ao conteúdo, assim como janelas. Com essa ideia, a McCann Oslo, na Noruega, promoveu uma ação para divulgar o Windows 8 com uma dessas janelas instalada no chão em frente à uma fachada falsa de um bar, onde aparentemente ocorre um show.

Alguns curiosos passam e percebem o evento, mas nem todos se interessam pela janela colocada no chão, quando os primeiros se interessam surge a surpresa, a fachada falsa cai e o curioso ganha um show ao vivo da manda Datarock.

Bruno Pereira - 31057

Sumol+Compal oferece vouchers a donos de restaurantes

Com a ajuda da TLC Marketing, a Sumol+Compal lançou recentemente uma campanha promocional direccionada para os proprietários de restaurante. Trata-se de uma oferta de voucher multi-oferta ou um voucher de Reembolso de Mensalidade de um canal desportivo para os clientes pré-seleccionados pela Sumol+Compal, sendo que depois é possível descontar o voucher oferta em mais de 500 parceiros, onde se encontram ofertas que vão desde descontos em produtos automóvel, descontos em lojas de roupa, experiências de kart, assinaturas de revistas e de canais desportivos. A campanha estende-se até ao dia 14 de Junho de 2014 e é válida para os proprietários que atingirem os objectivos propostos.

Bruno Pereira - 31057

Coca-Cola lança latinha de refrigerante dividida ao meio

Data: 29/05/2013

Mesmo que a embalagem fique com a metade do tamanho, a felicidade vinha em dobro quando a Coca-Cola era compartilhada, diz a marca.

São Paulo  com o objectivo de dar a oportunidade aos seus consumidores de compartilharem a única coisa que ainda não conseguiram - a latinha - a Coca-Cola resolveu criar a embalagem que se divide.

A acção é da Ogilvy Paris e Cingapura e faz parte da campanha "Abra a Felicidade"

Segundo a empresa, durante anos a marca tem incentivado as pessoas a compartilhar a felicidade e, para isso, ofereceu muitas maneiras do público compartilhar uma Coca-Cola. Desta vez, a marca projectou a sua latinha para duas pessoas. Mesmo que a embalagem fique com a metade do tamanho, a felicidade vinha em dobro quando a Coca-Cola era compartilhada, diz a marca.

Nome: Hélio Dâmaso

Nº31227

Burger King brinca com comerciais de fast food

Data: 26/04/2013

Nova campanha da rede satiriza propagandas tradicionais do segmento

São Paulo - A marca Burguer King resolveu apostar na irreverência para comunicar a sua plataforma de “Preços Irresistíveis”. O conceito da nova campanha, “Se o sanduíche já era bom, imagina agora com este preço”, expõe com humor as tradicionais características e efeitos de vídeo utilizados em comerciais de TV pelas marcas de fast food.

A ideia é comunicar aos consumidores que é possível oferecer produtos de alta qualidade, grelhados no fogo como churrasco, de maneira acessível. A campanha terá como destaque o Whopper Jr, carro chefe da marca na versão ‘júnior’ e mais cinco produtos, todos a R$ 5,00.

O novo filme já é mostrado na televisão e foi criado pela DAVID, agência do Grupo Ogilvy. Além do filme haverá também material em ponto de venda e acções nas redes sociais.

Nome: Hélio Dâmaso

Nº31227

MEO Kanal inova em Marketing Digital

Quinta-feira, 16 de Maio de 2013

A Associação do Comércio Electrónico e Publicidade Interactiva distinguiu o MEO Kanal como o projeto nacional mais inovador na categoria de Marketing Digital.
Acessível para mais de 1,2 milhões de clientes MEO, o serviço MEO Kanal foi um 14 projetos vencedores dos Prémios ACEPI Navegantes XXI, iniciativa que distingue o que de melhor se faz nas áreas de Comércio Eletrónico e Marketing Digital.
Lançado em fevereiro de 2012, e com uma comunidade responsável pela criação de mais de 35 mil canais, o MEO Kanal foi reconhecido pela Associação do Comércio Electrónico e Publicidade Interactiva (ACEPI) com o Prémio Inovação em Marketing Digital. 

Este reconhecimento reforça o conceito inovador do serviço da PT que representa um ponto de viragem na experiência televisiva dos portugueses. Através do MEO Kanal, cada cliente do serviço de televisão por subscrição da PT passou a ter a possibilidade de criar o seu próprio canal de televisão e de o partilhar com a família, amigos ou mesmo com os restantes clientes MEO. A solução permite também às organizações comunicarem com um universo de mais de um milhão de clientes.
No âmbito desta edição dos Prémios ACEPI Navegantes XXI foram avaliadas perto de 130 candidaturas e galardoados 14 projetos nacionais relativos a 2012. Melhor Site eCommerce B2C, Melhor Site eCommerce C2C, Melhor Site eCommerce B2B, Melhor Empresa de Serviços de eCommerce, Melhor Site/App Mobile para eCommerce, Prémio Inovação em eCommerce, Melhor Site de Media Generalista, Melhor Site de Media Especializada, Melhor Site/App Mobile, Melhor Widget/App TV, Melhor Empresa de Serviços de Marketing Digital, Melhor Agência de Marketing Digital, Prémio Inovação em Marketing Digital e Prémio Marketing em Redes Sociais foram as categorias a concurso.

Comentário: Esta notícia diz respeito á capacidade inovadora que o MEO disponibiliza.
A capacidade que esta "marca" tem de gerar novas adaptabilidades todos os meses, que entram em casa dos portugueses e lhes permitem ter acesso a "mil e uma" diferentes adaptabilidades.
É aqui que o Marketing está presente, na inovação, na capacidade que as empresas têm de cativar todos os dias centenas de pessoas.

SIMÃO PEDRO RODRIGUES
Nº 31514