Rebranding do Stationmarché

O ITM anunciou recentemente que os lojas Stationmarché em Portugal irão passar a Roady, a mesma denominação adoptada em França.

Esta transformação, já há algum tempo em cima da mesa, foi acordada entre o ITM e os 25 franchisados em Portugal, revelando Nicolas Bultel, presidente da Roady, ao Planet Retail que “a Roady irá entrar em Portugal no início de 2009. Todas as nossas lojas em Portugal irão beneficiar de um melhor conceito que oferece diversas inovações e uma gama de produtos de marca própria mais alargada”.

O retalhista adiantou ainda que inaugurará seis novas lojas Roady em França ainda este ano e mais seis durante 2009, avançando que o mercado polaco poderá ser o próximo alvo, depois de realizados os respectivos estudos e análises de mercado.

Gelado do Ano Olá

A Unilever Jerónimo Martins quer eleger o Gelado do Ano e para tal está a desafiar os consumidores a participarem numa iniciativa que passa por um processo de votação online ou através e SMS.

O conceito para do pressuposto de que toda a gente tem um gelado favorito.

A pensar nisso, a Lowe Lisboa criou para a Olá uma campanha que visa eleger o Gelado do Ano. A campanha mostrará vários gritos de apoio de consumidores ao seu gelado preferido, com o objectivo de mobilizar Calippianos, Cornettalistas e Magnumaníacos. Os fãs podem votar por sms e pela net e o resultado será conhecido em Setembro.

Levis 501 em Campanha Global

A marca Levi's vai lançar sua primeira campanha global integrada, com o intuito de apresentar o renovado modelo de calças 501, a ser veiculada nos 110 países onde a empresa está presente.

Considerada a maior campanha já realizada pela Levi's, a campanha terá como conceito Live Unbuttoned e será assinada pela BBH - Bartle Bogle Hegarty.

Os anúncios de marketing viral da acção, que já estão circulando, são assinados pela Cutwater. "Jeans Jump"," "Hollywood Jungle" e "Moon Walker" são os três primeiros lançados.

O presidente e CEO da Levi's, John Anderson, disse ao The Wall Street Journal que a campanha significará dar um passo no sentido de posicionar a marca como uma empresa líder global. A opção por uma campanha única para todo o mundo também se deve ao fato do modelo 501 ser apreciada também em nível global.

A campanha tem foco na experiência de 'desabotoar-se' a si mesmo e quebrar inibições e convenções. O jeans aparece como símbolo de expressão pessoal e de revelação.

Além da BBH e da Cutwater, participam da criação a EVB (digital components) e a Ave A/Razorfish (media exterior).

Teoria do arrefecimento global

Investimentos em publicidade

A Unilever continua a encabeçar a lista dos maiores investidores em publicidade, com um share of voice de 3% face ao total do mercado publicitário e de 8% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês de Junho.

Os dados são da Mediamonitor, Marktest, e revelam ainda que a L'Óreal subiu para o segundo lugar, com um share of voice de 3,1% face ao total do mercado publicitário e de 8,3% face ao total dos 20 mais. Quem se mantém no terceiro lugar é o Modelo Continente com 2,4% do total e 6,4% dos 20 maiores anunciantes de Junho.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 36,9% do valor publicitário registado em Junho de 2008.

Os maiores investidores privilegiaram a televisão - para onde canalizaram 85,5% dos seus budgets. Para a imprensa, dirigiram 6,8%, ao outdoor atribuíram 5,2%, à rádio, 1,9% e ao cinema 0,7%.

Caravana pela Saúde DOLE em campanha Ibérica

A Caravana da Saúde de Dole Food aconselha 20.000 consumidores em Espanha e em Portugal é a última campanha da marca de fruta com a duração de 2 meses, denominada “Caravana da Saúde”.

Com o objectivo de mostrar os benefícios de um dieta saudável e rica em frutas de uma maneira prática e divertida, a marca a marca faz passar milhares consumidores por uns testes de controlo muito simples, que os obrigam a enfrentar os seus próprios hábitos alimentares. Estas provas serão efectuadas em cidades Espanholas e Portuguesas, junto de hipermercados.

Mais de 20.000 pessoas receberão desta forma conselhos nutricionais acerca da importância da frutas fresca num adieta saudável. Serão repartido mais de 31.000 produtos de merfchandising 3e um total de 15.460 kg de ananás.

Desafio da Silly season

Começou hoje oficialmente a Silly Season.

Todos os anos, por motivos de férias, o BiMarketing aproveita também para um pequeno descanso.

Mas, para apimentar o vosso Verão, aqui vos deixo um pequeno desafio. Vejam o filme.

Primeiro - devem tentar identificar o nobre e dotado fadista.

Segundo - procurem identificar quem são as duas personagens que o louvam com tanta emoção.

Terceiro - O local e motivo da actuação.

Boa sorte!

Nike Retira Campanha

A Nike teve de retirar um dos seus anúncios após este ter sido acusado ter um cariz homofóbico e discriminatório, anunciou o The Wall Street Journal.

O anúncio criado pela agência Wieden+Kennedy, promovia o par de sapatos de basquetebol, chamados Hyperdunk, um dos produtos centrais da época dos Jogos Olímpicos.

A imagem consistia em dois jogadores, um eles saltando, como se fosse à direcção do cesto. O jogador que está em baixo tem o rosto apertado contra as virilhas do outro, como se pode ver na imagem. No texto pode-se ler, “Isto não é bonito” ou “Isto não é certo”.

Numa declaração pública, a companhia assumiu que ia retirar o anúncio, em exibição em cidades como Filadélfia, Atlanta e Nova Iorque, mas relembrou que tem uma “longa história em apoios a atletas, independentemente da sua orientação sexual”.